更新日期： 2022 年 3 月 16 日
2022 母親節購物檔期即將來臨，你正在苦尋母親節活動規劃的靈感嗎？還是想要找到更多母親節文案範例？想必各家品牌無不絞盡腦汁思考怎麼讓消費者來購買我的母親節禮物，本文分享 3 大母親節購物趨勢、 5 種不同類型的母親節活動案例，還有 10 個母親節感人、創意文案案例，一起搶攻 2022 年母親節活動商機！
▼文章目錄▼
母親節活動 TA 設定
如果你是活動企劃新手，在設計母親節活動企劃之前，建議可以先試著回答以下幾個問題：
- 購買母親節禮物都是甚麼樣的消費族群（性別、年齡等）？
- 我的潛在消費者是要買禮物給自己還是買給別人？
- 他們都透過哪些通路購買我的商品？
- 過往母親節活動檔期訂單的平均消費金額是多少？
構思活動主要溝通訊息之前，回答以上幾個問題，可以先讓我們釐清我們的商品在母親節活動中，要溝通的 TA 是誰。母親節雖然是以「母親」為主角的節慶，但其實不只是子女買禮物、訂餐廳幫媽媽過節，進一步還可以將「母親節活動 TA」拆分為：
- 子女：幫媽媽、岳母、婆婆過母親節
- 孫子女：幫外婆、奶奶過母親節
- 老公：幫老婆過母親節
- 媽媽本人：慰勞自己的辛勞，利用母親節好好犒賞自己
- 閨蜜：媽媽和三五好友結伴，利用母親節一起慶祝
不同的 TA 有不同的消費能力、常用購物通路，感到共鳴的企劃也不同。確認母親節活動的目標對象後，接者可以思考以哪種訴求、溝通調性，最有機會打動你的潛在消費者。
母親節活動：2022 3 大購物趨勢
查案更多母親節活動案例前，先來看看 2022 年不可錯過的母親節 3 大購物趨勢是什麼?
#1 把握宅經濟趨勢，宅配需求大增
疫情期間大家長時間待在家，使用手機、網路的時間大幅增加，連動也讓消費者加速養成在網路購物的消費模式，從 Google Trends 中也可以看到，「宅配」、「蛋糕宅配」等相關關鍵字的搜尋熱度逐年攀升，因此把握宅經濟的消費需求更顯重要。
💡 母親節活動怎麼做？確認母親節是否有推出有宅配需求的商品，例如蛋糕、花束等。以及相關的商品頁面是否有明確引導消費者找到宅配服務的文字、體驗流程。
# 客製化商品創造獨特、個性化商品
不論是客製化打造個人專屬特色的商品或是送禮需求，「客製化」近年也是急速攀升的購物趨勢，為送禮對象訂製獨有的商品不只能提升禮物的價值、獨特性，也是有效提升客單價帶動業績成長的策略。除了客製化的商品，DIY 材料包、手作課程，例如：母親節蛋糕diy、母親節花束手作課程等，也有「客製化」的精神與含意，在母親節別忘了善加利用手作的銷售趨勢。
💡 母親節活動怎麼做？製作提供「客製化服務」的母節節禮物商品集合頁，提供消費者送禮的靈感，並透過文案、照片、影片向消費者展示「客製化」的商品樣式，能有效提升消費者購物意願。
#3 永續、環保商品正夯
不只是企業開始倡導「永續經營」的營運方針，「綠色消費」也逐漸成為台灣人的購物首選，根據數位時代創業小聚 轉載的文章 指出，有69%的台灣消費者表示他們正積極減少塑膠的使用，也有約50%的人選擇購買符合永續包裝概念的產品。
💡 母親節活動怎麼做？可以在活動頁面、商品頁面凸顯商品的原料、加工過程、包裝、物流等符合「永續」的理念或是認證。也可以嘗試進行與永續理念的品牌合作，推出聯名商品或是限定活動。
母親節活動規劃範例
#1 美國賀卡公司 American Greeting’s：有創意又感人的母親節企劃
這是一個很經典的母親節活動案例，影片由多個面試應徵「「營運總監」的視訊畫面剪接而成，面試官在結束基本的問候後，開始和求職者說明工作內容，卻出乎意料地冗長、瑣碎（並且讓人傻眼），像是「大部分的時候站著工作」、「每週工作時數 135 小時起跳」、「必須等你的同事吃完午餐你才可以吃」、「做這個工作我們不會付你任何一毛錢」等「違法」…直到最後面試官向已經傻眼的求職者說出：『這份工作確實存在，而且世界上有數億萬人都在從事這份艱難的工作，而這個工作就是「母親」』。
整個廣告的過程沒有提到品牌，但卻讓觀眾深深認知母親的付出是如此的無私，不只讓人看完影片後對品牌留下深刻印象，更完美的用影片傳遞品牌商品的價值，帶動銷售成長。
#2 IKEA：利用母親節檔期加強溝通品牌訊息
向來主打提供消費者用可輕鬆負擔的產品，打造美好居家環境的 IKEA，在母親節活動也維持一貫詼諧、幽默的調性，拍攝了母親節情境影片，30秒的短影片講述媽媽日復一日忙碌的日常，只要有IKEA的收納工具維持家裡環境，就能讓媽媽充電，繼續當小孩們的鐵金剛。也讓媽媽們感同身受，影片雖然沒有太大的驚喜，但一貫的品牌訊息，並從「母親」這個角色創造共鳴感，也讓許多關中在母親節時刻想起小時候為我們辛苦付出的媽媽。
#3 Google Home Hub：結合創意和母親節趨勢帶出產品特色
這支在母親節期間推出的影片，Google 將小孩從小到大生活中各種需要向媽媽求救的時刻，不小心弄髒衣服的時候、受傷流血的時候、廁所沒有衛生紙的時候…媽媽不可取代的存在，即使在我們搬出去住候也還是會下意識的想要呼叫媽媽來幫忙。最後，畫面中的年輕人說了一句「Hey Google, Call Mom」，然後帶出「Google Home Hub」的產品資訊。
#4 Pinkoi：與消費者互動生成母親節活動頁面內容
而擅長提供送禮選品推薦的 Pinkoi，透過與消費者的互動，調查母親節最熱門的送禮商品，製作成母親節的活動頁面，讓選品內容更有親切感與說服力，並結合 SEO 策略，鎖定有「母親節送禮」需求的消費者，搜尋「母親節送禮」時，即會在搜尋引擎上看到 Pinkoi 母親節的活動頁，提稱自然流量的成長與轉換。
#5 女兒：小眾、精準的母親節商品策略
台灣保養品品牌女兒，在 2021 母親節與花藝品牌 Naossom 規劃了聯名禮盒，由花藝師為媽媽們設計三款花飾：髮花、腕花、胸花，並為每一種花飾轉寫一段充滿新意的註解文案和使用說明，再搭配女兒的明星保養商品，精準的鎖定了喜歡花藝又有送禮需求的「女兒們」。
母親節活動文案範例
看完五個不同品牌的母親節活動案例後，最後再來分享 10 個母親節文案範例，包含搞笑、創意、感性等不同風格的文案例子給大家參考：
- 「快遞訂單都是女朋友的名字，卻少見媽媽的名字。」＃給媽媽多一點愛 」➡️ 電商平台
- 「出來旅遊的她，不是我媽，而是我爸的女朋友。」➡️ 適合旅宿平台
- 「是女兒，是妻子，是母親，更是你自己，别忘了對自己說一聲：“母親節快樂”」➡️ 適合保養品、精品品牌
- 「兩件享 xx 優惠，買給媽媽也買給自己一份」➡️ 提高客單價
- 「所有的精打細算，都是在為愛打算。加 xx 元給媽媽更好的」➡️ 提高客單價
- 「媽媽也曾是小女生，也愛碎花荷葉邊。」➡️女裝品牌
- 「一輩子，你圍著我轉，這一次換我圍著你轉。」➡️掃地機器人品牌
- 「媽媽不記得母親節，你回家的日子就是過節」➡️ 蛋糕、食品餐飲品牌
- 「媽媽的碎碎念念，溫暖了我的歲歲年年。」➡️ 不分商品皆適用的文案
- 「媽媽，我比你愛我更久一點。因為你從三十歲才開始愛我，而我從出生就開始愛你，你只能愛我五六十年，我能愛你一輩子。」➡️ 不分商品皆適用的文案
母親節活動規劃總結
以上就是本篇目親節活動企劃案例以及 10 句實用的母親節文案分享，如果想要看更多文案範例，小編另外整理了一篇 母親節文案寶典｜50 句母親節感人文案，看完都想立刻回家看媽媽！，可以根據不同的行銷訴求、調性看更多不同的文案。最後，在規劃母親節活動時，除了發想符合品牌形象、切中消費者需求的活動內容外，也可以在活動中加入吸引消費者購物的優因，例如限時優惠、滿額折抵、免運優惠等，可能就是成功讓消費者付費買單的決勝關鍵！
