Pinkoi 設計誌
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      最盛大萬人交換禮物!Pinkoi Design Fest 打造全台最早聖誕市集,設計師聯名系列套票限量開賣

      2024 年 11 月 7 日

      2023 Pinkoi Design Fest 瘋設祭登場!6 大活動亮點,攜手 6 地 162 間設計品牌,打造「跨境 X 設計」策展盛會,早鳥票限量開賣!

      2023 年 12 月 1 日

      那些年,那幾間最令人難忘的在地小店(打狗篇)|【Pinkoi 小編散散步】之 2023 年高雄口袋名單㊙版

      2023 年 8 月 30 日

      Pinkoi X COFFEE LAW 綠色生活快閃店限定登場!期間獨家聯名咖啡甜點、綠色友善商品展、Nike循環再製手作坊等精彩活動一次滿足

      2023 年 4 月 21 日

      你到底在拍什麼?十種風格,帶你認識街頭攝影的迷人之處!

      2023 年 3 月 15 日

      2023日本環球影城最新活動|四大奇獸近距離接觸,超可愛「玻璃獸」降臨霍格華滋!

      2023 年 3 月 16 日

      2025文化幣能買什麼?台北/台中/台南/高雄文化幣使用店家一覽!

      2025 年 1 月 3 日

      【Pinkoi 2022 雙 11 優惠・NT$1 好禮天天搶】超詳細優惠攻略懶人包

      2022 年 11 月 22 日

      Pinkoi APP 會員獨享報你知

      2022 年 8 月 31 日

      【Pinkoi 週年慶全攻略】2022 Pinkoi 十週年怎麼買最划算,看這篇就對了!

      2022 年 1 月 25 日

      2025 媽媽生日禮物整理!如何安排一日行程、挑選餐廳就看這篇。

      2022 年 10 月 25 日

      行銷人看過來!2025母親節活動3大購物趨勢、5個創意活動規劃案例、10句超好用文案範本

      2024 年 3 月 18 日

      2024 公益聖誕禮物募集中!送愛心給唐寶寶、身心障礙青年

      2024 年 12 月 13 日

      亞洲指標設計大獎 Pinkoi Design Awards,感性美學與理性數據並重揭設計外銷新星!蕭青陽、TSUTAYA BOOKSTORE 等五地評審肯定台灣文創能量,印花樂、台電文創、Mao&#8…

      2024 年 7 月 15 日

      21 世紀不動產 x Pinkoi 聯手推出品牌音箱,再邀新人預約賞屋抽 AirPods 3!

      2024 年 5 月 21 日

      致少年,一份彌足珍貴的禮物:【台日品牌華麗陣容】助學 520!Pinkoi 公益「文具箱」暖心認購中

      2024 年 2 月 5 日

      2023 聖誕禮物募集中!送愛心給唐寶寶、身心障礙青年

      2024 年 11 月 26 日

      iPhone 15 粉、黃、藍、綠全新5色超吸睛!蘋果2023秋季發表會懶人包,四款 iPhone 15 新色\價格\功能一次看

      2023 年 9 月 14 日

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      什麼是「愛之語」?掌握 5 種愛的語言,建立有意義的愛情/人際關係!

      2024 年 10 月 23 日

      情緒價值是什麼?4 個心法給足伴侶情緒價值,關係更緊密!

      2024 年 7 月 19 日

      戀愛中的你千萬要注意!八題測出你容易被PUA的指數,別被操控感情了!

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      2023 年 8 月 21 日

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      2023 年 8 月 6 日

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      2024 年 8 月 5 日

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      2024 年 8 月 26 日

      靈驗的招財法寶!10 款招財小物的用法,用水晶、招財貓、揪吉招財源

      2025 年 1 月 2 日

      2023想不受水逆影響增添好運氣?12星座女孩提高能量場為自己增添好運就看這篇!

      2023 年 9 月 12 日

      【2023年12星座下半年整體運勢】獅子座盡情享受成功的果實吧!射手座力不從心,好好照顧身心靈

      2023 年 6 月 9 日

      2025 拜月老全攻略,拜月老供品/禁忌/步驟&全台月老廟推薦

      2025 年 2 月 11 日

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      2025 年 5 月 23 日

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      2024 年 7 月 12 日

      IG音樂風格大全!5種「IG Story風格音樂」懶人包,幫你的短片增添不同氛圍!

      2023 年 9 月 13 日

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      2023 年 8 月 6 日

      2023 中秋烤肉全攻略!烤肉必備食材&準備工具清單,享受愜意中秋烤肉趴!

      2023 年 7 月 17 日

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      2023 年 11 月 22 日

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      2025 年 1 月 6 日

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      2023 年 7 月 6 日

      附加冰冷機械上的重組趣味,第一眼很科幻、下一秒很可愛的精緻創作!

      2023 年 7 月 4 日

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      2022 年 9 月 2 日

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      2022 年 9 月 2 日

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      2023 年 6 月 20 日

      你最愛的是哪部?「國片歷年票房」TOP10,《那些年》竟然沒有前三、第一名百看不厭!

      2023 年 2 月 17 日

      日本催淚愛情電影盤點|那些最扣人心弦的日式愛情故事,哪一部是你心中的白月光?

      2022 年 10 月 13 日

      從服裝看影集:《性愛自修室》令人無法忽視的穿衣哲學!

      2022 年 9 月 21 日

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      2022 年 6 月 27 日

      必須收藏!鬼才導演昆汀・塔倫提諾的 30 部口袋電影清單

      2022 年 5 月 5 日

      「冥想」入門指南:冥想 7 大好處+3 個練習步驟,找回內心平靜和幸福感

      2024 年 8 月 26 日

      2025 十大好評露營椅推薦!輕量又舒適的露營椅品牌介紹&挑選方法

      2025 年 1 月 7 日

      20 大低熱量食物推薦!低卡高纖又美味,享受美食也能擁有健康身形

      2022 年 12 月 28 日

      瑜珈墊材質怎麼選?環保無毒耐用款,你的專屬瑜珈夥伴

      2022 年 4 月 6 日

      如何快速入睡? 15 個馬上睡著的方法,帶你告別失眠!

      2022 年 3 月 22 日

      跳繩好處有哪些?一篇了解跳繩優點、技巧和注意事項

      2022 年 3 月 15 日

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      行動電源可以帶上飛機嗎?出國前必看!一次搞懂 2025最新登機規定

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      2025 平價底片相機推薦!最適合新手入門的10款底片相機&挑選指南

      2024 年 9 月 27 日

      2024 Pinkoi 設計獎精選文創商品:14 家你不可不知的台灣味文創品牌推薦!

      2024 年 8 月 30 日

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      2025 年 1 月 7 日

      2025 最好用的 10 款手機掛繩推薦!挑選手機背帶的五項重點大公開

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      2023 行李袋推薦》輕量/防潑水/大容量,時髦旅行必備!

      2023 年 7 月 10 日

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      2023 年 8 月 5 日

      七款「避邪植物」鬼月或告別式防卡陰必備!這兩款居家植物也能避邪擋煞

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      2023 床單推薦》掌握 3 大原則,享受五星級睡眠

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      致少年,一份彌足珍貴的禮物:【台日品牌華麗陣容】助學 520!Pinkoi 公益「文具箱」暖心認購中

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      文青桌布不藏私!精選20張質感電腦桌布免費下載,簡約、粉嫩風格任你挑選!

      2023 年 8 月 31 日

      15 個日本文具品牌和商品推薦!Kuso、花草、可愛的各種風格推你入坑

      2022 年 11 月 4 日

      嚴選 24 款「2024 手帳」搶先看!最新 / 日本 / 韓國 / 無時效手帳本推薦

      2023 年 10 月 18 日

      20 大筆記本推薦!學生/活頁/子彈筆記的選購要點一次盤點

      2022 年 7 月 7 日

      康乃爾筆記法是什麼?康乃爾筆記法優缺點解析!學生、上班族都適用

      2022 年 4 月 22 日

      8 個療癒的「日本插畫」品牌推薦!欣賞日式美學所描繪的生活氛圍

      2023 年 7 月 4 日

      推坑 10 間「泰國必買包包」品牌!獨特泰式時尚百搭又不撞包

      2024 年 2 月 5 日

      10 家泰國小眾香氛品牌推薦!包裝、味道都漂亮的好質感香氛

      2024 年 2 月 23 日

      十家日本雜貨品牌推薦!超多日系便利小物與生活雜貨,不用飛日本就能買到手軟

      2023 年 7 月 4 日

      2023 年 12 個人氣【日本包包品牌】推薦!日本直送、必買包款懶人包

      2023 年 5 月 15 日

      花園鰻最新周邊!日本「Felissimo」海遊館系列好療癒,海豹小袋似香草大福!

      2021 年 10 月 22 日

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      MY [  ] Style Pinkoi 單品櫥窗展,跟著 Pinkoi 搶先逛!體驗「古著、老件」尋寶趣,用有故事的單品穿搭屬於自己韻味

      2024 年 8 月 13 日

      MY [  ] Style Pinkoi 單品櫥窗展,跟著 Pinkoi 搶先逛!從蕾絲到皮革,材質玩家用職人精神玩轉設計單品展現獨特穿搭

      2024 年 8 月 13 日

      姐妹穿搭必備 6 單品推薦!同中求異的時髦搭配術,和閨蜜姐妹裝穿搭、曬出好默契

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      10 款 Y2K 髮型推薦!教你綁韓團最流行的復古高馬尾、辮子、髮夾造型

      2025 年 2 月 4 日

      2023 最新男裝品牌推薦!18 家最有質感的男性衣服品牌,讓你輕鬆打造穿搭風格

      2023 年 3 月 16 日

      【2022男性香水推薦】適合男生的香水不是只有木質調!這款「渣男香水」太危險

      2022 年 10 月 25 日

      10 種常見的領帶打法教學,從基本款到進階版都讓你一次學會!

      2022 年 4 月 22 日

      6 大油頭種類|英、美、韓式油頭,你的臉型最適合哪一種?

      2022 年 2 月 16 日

      【Oversize穿搭懶人包】7個注意事項&10套範例,掌握美日韓型男穿法!

      2022 年 1 月 25 日

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      2024 年 2 月 16 日

      秋冬必備|10 套羽絨背心穿搭提案!日本型人示範如何保暖又有型

      2024 年 12 月 5 日

      2025 秋冬穿搭指南:男女適用的 10 套秋冬搭配,4 大原則保暖又時尚

      2024 年 11 月 14 日

      2025針織外套穿搭示範:男女秋冬必備, 10 款針織外套穿搭靈感

      2025 年 1 月 13 日

      10 套長靴穿搭教學!黑色長靴、過膝靴穿搭 Tips,這樣穿成逆天大長腿

      2025 年 1 月 7 日

      以不變應萬變的時尚永續新選擇:中古水桶包、腋下包、手提包等 Vintage 寶物,為穿搭魅力加分

      2024 年 9 月 10 日

      【Pinkoi 專訪】中古包美好的收藏到傳承:「And then ,I met you… …」主理人 Carrie 將珍藏中古包分享給新主人

      2024 年 9 月 10 日

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      2025 最新淡斑方法與 10 款淡斑精華推薦!七天有感改善暗沈

      2024 年 5 月 29 日

      10 款人氣香水洗髮精推薦!木質香、花香、果香調,讓頭髮自帶仙女香

      2023 年 9 月 18 日

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      超實用 6 種髮帶綁髮示範!短髮、長髮都能快速搞定的髮帶造型

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      換一種看待生活的方式,做個「把惡意變成花朵」的小綠人

      2023 年 3 月 15 日

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      波蘭攝影師 Przemek Krawczykowski 漫步台北,用鏡頭捕捉夜分時刻的城市街景!

      2023 年 2 月 2 日

      「放下工作,好好休息吧!」五位插畫家捕捉暖心片段,療癒身心俱疲的人們

      2022 年 12 月 2 日

      【浪漫之必要,懷舊之必要】徐靖玟 x 林昱君:兩位類比女孩,一場私密的老派約會|寫在 Pinkoi Design Fest・華語金曲星光夜前夕

      2022 年 12 月 6 日

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      2022 年 11 月 21 日

      【Pinkoi 專訪】經得起時間考驗的美 ── Bag Surgeon 主理人 Ella 解密高品質中古皮革包的真諦

      2024 年 9 月 19 日

      【Pinkoi 專訪】中古包美好的收藏到傳承:「And then ,I met you… …」主理人 Carrie 將珍藏中古包分享給新主人

      2024 年 9 月 10 日

      親吻生命,注入滿滿愛意的飲食器皿|BesoVida

      2024 年 8 月 28 日

      重新定義春聯,成為日常祝福語彙|郭公館工作室

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      【客庄品牌專訪】「阿金姐工作坊」、「養茶三味」:內山桔醬和酸柑茶的創新逆襲!客家傳統美食如何躍上摩登餐桌?

      2024 年 6 月 18 日

      【品牌經營分享】方坊 Square Studio:拓展品牌客群的秘訣

      2024 年 6 月 7 日

      落日將煩惱與海水妥善安置,靜待一片湛藍中黎明升起:《大海的一天》

      2023 年 8 月 21 日

      重返嘆息灣,再遇 18 年前的自己:公視高山紀實節目《群山之島》

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      2023 年 7 月 6 日

      一幅幅心碎的照片,背後正上演著愛情裡摸不透的疏離感

      2023 年 7 月 6 日

      唯有愛與美食不可辜負 ── 《吃飽就沒事了:吃貨們的求生心靈雞湯》

      2023 年 6 月 20 日

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      2023 年 5 月 10 日

      實踐 SDGs 14:守護海洋,就從「吃對魚」開始!洄遊吧創辦人黃紋綺:永續比想像中更日常

      2024 年 1 月 9 日

      【Pinkoi ESG 實例】永續發展 SDGs 目標5:性別平等

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      【Pinkoi ESG 實例】永續發展目標 SDGs 12:責任消費與生產

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      從在地到國際,20 年沙龍美學的華麗轉身!Pinkoi 本週主打星:JOSHUA KO 

      2023 年 10 月 31 日

      【Pinkoi ESG 實例】永續發展目標 SDGs 3:健康與福祉

      2023 年 12 月 1 日

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      2023 年 10 月 2 日

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      2021 年 4 月 28 日

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      2021 年 4 月 28 日

      高手在民間!品牌經營大哉問:Pinkoi 【設計師小聚】台北場精華紀錄(上)

      2021 年 4 月 28 日

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      2021 年 4 月 28 日

      與泰國設計師的夏日野餐派對之幕後花絮

      2021 年 4 月 28 日

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      2021 年 4 月 28 日

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      2021 年 4 月 28 日

      相聚友愛街:第一場 Pinkoi 【台南設計師小聚】活動實錄!

      2021 年 4 月 28 日

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【2025 商品文案攻略】如何寫出好的 SEO 商品名稱與文案?讓你的好設計被全世界看見!

by Pinkoi 2024 年 6 月 7 日
by Pinkoi 2024 年 6 月 7 日

更新日期: 2024 年 6 月 7 日

文章目錄

  • 前言
  • 寫好商品頁文案的重要性
  • 如何寫好「商品標題」
  • 如何寫好「商品摘要」
  • 「商品介紹」常見錯誤、文案訣竅
  • 商品文案 SEO 總結

前言

隨著現在站外付費廣告越來越貴、競爭越來越多,經營品牌該如何降低的行銷預算?今天小編將從 SEO 的角度出發,講述「商品頁」文案撰寫的重要!這篇文章將用淺顯易懂的方式,告訴設計師如何撰寫出 SEO Friendly 的商品標題、商品摘要以及商品敘述,提升商品頁在搜尋引擎的曝光量,讓你的商品觸及更廣大的潛在客群、創造更多購買機會!

一、為什麼商品頁文案很重要?

1. 讓消費者更加了解你的產品特色

商品頁文案包含三大部分:商品標題、商品摘要、商品敘述。好的商品文案,可以讓人們更了解商品外觀、功能、材質。

2. 有助 SEO,提升商品在搜尋引擎的曝光

什麼是 SEO? SEO 為「Search engine optimization」的縮寫,中文為「搜尋引擎優化」,指的是透過撰寫清楚且好閱讀的商品文案內容,讓使用者透過如 Google、Yahoo 等搜尋引擎搜尋與你商品相關的關鍵字時,有效提高你的商品被搜尋到的機會。

網絡頁面超過上百兆個(可以想像成一個巨型的圖書館),並且每秒都有新的頁面產生(新的商品頁、新的新聞文章等)。搜索引擎「掃描」網路上所有頁面,並根據頁面上的標題、文字、連結等線索來確定該頁面內容是不是使用者想要找的資訊,這個過程稱為索引(Index)。

當你的商品頁排在搜尋結果的第一頁,就非常有可能被使用者點擊,為你的商品頁導入「免費自然流量」!外部搜尋引擎的使用者,都會是你的品牌潛在客戶,因此好的文案,可以為商品頁帶來更多購買機會!

確實地為每一個商品撰寫「獨特」的文案,可以為商品頁面帶來的流量非常可觀!P 編知道撰寫商品文案需要花費不少時間,下方幫大家整理撰寫文案的小撇步,讓快速你掌握撰寫要點。

*推薦給你:Google 官方搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

二、如何寫好商品標題?

「商品標題」除了是 Pinkoi 站內的商品標題,同時也是顯示在 Google 搜尋結果中的文字,我們稱之為 Meta Title。當一位消費者於搜尋引擎尋找某一商品時,Google 首先會先判斷 Meta Title 是否包含了消費者輸入的商品關鍵字,依此決定是否將商品頁顯示於搜尋結果中。

▶ 以 Elephant Cuppa 環保減塑大象杯2代 – 浪漫櫻花粉 的 Google 搜尋結果為例子,設計師撰寫的「 Elephant Cuppa 環保減塑大象杯2代 – 浪漫櫻花粉」既是商品標題,也是顯示在搜尋結果中的標題:

因此,好的商品標題有助於提高在「站外搜尋」的曝光機會,讓更廣大的 Google 搜尋群眾找到你!下方來說明哪些文案技巧是「好的商品標題」不可或缺的:

1. 控制字數

在電腦、手機等裝置,站內搜尋結果顯示 23 個中文字(46 個英文字)。標題不是越長、寫越多東西越厲害,有時寫太長反而會踩雷喔!

2. 以商品名 & 屬性為主

商品標題應以商品名&屬性為主,確保用簡單明瞭的商品標題和消費者溝通重點。而商品屬性指的是商品材質、造型、功能,常見的屬性文字如:

  • 品牌周邊商品:Gogoro 2 Delight 防刮車套、iPad Air 10.9吋(4代) 抗菌透明保護套、任天堂 Switch Lite 保護殼
  • 授權/聯名商品:Snoopy 不鏽鋼便當盒、LINE FRIENDS BROWN 熊大 AirPods 1 代 / 2 代保護套
  • 造型/圖案:富士山真皮長夾、珍珠奶茶迷你小冰箱
  • 剪裁/版型/風格:女裝棉麻立領七分袖襯衫(白)、3cm 真皮尖頭粗跟鞋
  • 材質:925 純銀鍍 18k 金無線耳環、雪紡碎花長裙(水藍)、6 吋芋頭生酮蛋糕
  • 功能:雙面感應證件套、女防潑水小白鞋/帆布鞋
  • 其他:台灣百岳地圖掛布 – 客製姓名/文字、客製化底片膠卷相簿

3. 避免濫用情境文字:

商品標題是影響商品頁在搜尋引擎& Google 關鍵字廣告曝光成效的重要關鍵,標題若有過多形容詞、彼此不相干的文字,會被視為「濫用關鍵字」而降低曝光量。

  • 標題對站外搜尋的影響:商品標題若有過多形容詞、與產品本身關聯度低的文字,會被視為「濫用關鍵字」就會被 Google 等搜尋引擎懲罰,降低曝光!所以可以適度,但千萬不要大量塞入所有節慶、送禮對象等文字。
  • 標題對 Google 廣告的影響:商品標題太長在 Google  Shopping Ads 中無法完整顯示,因此應在有限的字數內,精準提供明確的商品資訊。此外,在標題中放入和產品相關度低的文字,甚至會讓 Google 廣告系統覺得我們在 hack 它,同樣會降低廣告的曝光!
  • 標題對 Pinkoi 站內搜尋的影響:根據 Pinkoi 站內搜尋關鍵字分析,高達 98% 的消費者都是搜尋「商品字」找到商品頁,商品標題文案應著重在商品本身特色,才是提升商品頁自然流量更理想的方法,情境/送禮文字如:生日禮物、情人節禮物、交換禮物等,最好放在「商品標籤」,消費者於站內搜尋這類文字時,一樣可以被搜尋到喔!

**商品標題 Do’s & Don’ts:

✔ 台灣百岳地圖/掛布/藍
✘ 居家佈置好物百岳地圖/掛布/藍/交換禮物/情人節禮物

✔ 羽絨被/單人/可機洗/免被套
✘ 網友首推涼感羽絨被

✔ 新手刺繡練習布/刺繡材料包
✘ 刺繡練習布/宅家防疫小物

✔【客製】保溫杯/保溫瓶刻字服務/英文名訂製
✘ 情侶對杯保溫杯/專屬浪漫告白訊息/男友禮物/週年禮物

✔ 客製化 AirPods/Pro 皮革保護套/刻字 
✘ 客製 AirPods/Pro 保護套/最低數量 10 個/畢業禮物/情人節禮物/生日禮物

4. 商品標題範例

  • 一般商品:{商品名稱} + {屬性} 。 ex:
    • 台灣百岳地圖(掛布)峰礦藍
    • Pinkoi 禮物卡 – 新台幣 500 元
    • 十月羽絨被/單人/可機洗/免被套/沉穩藍
    • 好在乎莓好莓果複方膠囊 
    • 珍珠奶茶迷你冰箱
  • DIY 類商品:【 DIY 手作】+{商品名稱} + 材料包。 ex:
    • 【 DIY 手作】- 新手刺繡練習布刺繡材料包
    • 【 DIY 手作】太妃海鹽司康材料包
  • 客製服務:【客製 OR 訂製】+{商品名稱} +  {屬性}。 ex:
    • 【訂製】客製化復古記憶底片相冊/相簿
    • 【客製】保溫杯/保溫瓶刻字/英文名訂製
    • 【客製】AirPods/Pro 皮革保護套刻字 
    • 【訂製】客製化可口可樂/名字訂製
  • 體驗活動:【體驗】+ {地點} + {體驗名稱}。 ex:
    • 【體驗】台北油畫初體驗
    • 【體驗】西門町金工/手作純銀戒指/項鍊
    • 【體驗】台北酒精墨水畫創作體驗課
    • 【體驗】達克瓦茲體驗課程/常溫點心系列
    • 【體驗】台北調香基礎體驗課程 30ml 淡香水
    • 【體驗】台中陶藝體驗活動—手拉坯

5. 其他注意事項

  • 避免在商品名稱裡加入設計館名稱
  • 避免使用特殊符號、表情符號、數學符號,如顏文字、emoji 等
  • 避免在一個字詞中填入空白或符號(例如 P i n k o i 、設。計)
  • 避免全部使用大寫英文(例:PINKOI)

6. 商品關鍵字工具推薦

那麼,該如何知道哪些關鍵字最適合你的商品頁呢?此外,字數有限的情況下,商品字詞那麼多種,要怎麼知道哪種說法比較多人用呢?

首先,可以在 Google 中輸入幾個商品字的開頭,來查看其他人正在搜索的相關長尾關鍵字有什麼,將這些關鍵字列下來。

接者,利用工具根據搜尋量幫助你找到最多人使用的關鍵字。如果完全沒有 SEO 的經驗,推薦實用、免費的工具「 Google Trends 」,幫助你透過大數據,找到消費者搜尋慣用詞。以下舉「名片夾」與「名片盒」為例:

▲ 在 Google Trends 輸入任何字詞,可以得到它的搜尋熱度
▲ 可以比較一個以上的詞語搜尋量,藍色為「名片夾」,紅色為「名片盒」,上圖可以看出一般人較慣用「名片夾」這個詞

找出主要關鍵字後,即可將關鍵字用在商品標題、商品摘要以及商品介紹的文案中。此外,過度使用關鍵字次數反而會讓 google 覺得是 hack 手段,因此自然地將關鍵字應用在文案裡,並提供使用者清楚、易懂的內容,是最佳的文案撰寫方式。

三、如何撰寫「商品摘要」?

一般人可能會忽略「商品摘要」的撰寫原則,但它的重要性等同於商品標題!「商品摘要」同樣是顯示在 Google 搜尋結果的文字,我們稱之為 Meta Description。商品摘要是否涵蓋消費者輸入的關鍵字,除了會影響商品頁面在搜尋結果中的排名外,以消費者來說,商品摘要也是你的最佳門面,讓人快速了解這個頁面的資訊,並吸引消費者進一步點擊進入網站,因此好的商品摘要可以大幅提升商品頁於搜尋引擎中的曝光量以及點擊率喔!

▶ 同樣以 Elephant Cuppa 環保減塑大象杯2代 – 浪漫櫻花粉 於 Google 搜尋結果為例,標題下方的文字及為設計師填寫的商品摘要文字:

「好的商品摘要」包含以下條件:

1. 控制字數

不低於 120 字元(60 字),最多不超過 160 字元(80 字)。

2. 商品摘要文案撰寫要點

  • 將品牌名、商品名稱、屬性,自然地運用在文案中。
  • 使用 call-to-action 的文字,例如:點擊查看完整商品資訊、立刻購買、立馬逛逛等。
  • 說明你的獨特賣點,例如:兩件 85 折、免運費、會員首購 95 折等。

3. 商品摘要範例:

  • 範例一:WOKY 沃廚 JIN 真瓷系列,陶瓷環保提手杯,市面最輕真瓷保溫杯,2 支 Iphone11 的重量。多款顏色任你選,500ml 大容量,手搖飲、大杯咖啡讓你每日帶著走!
  • 範例二:Cavallini & Co 1000 片拼圖多肉圖鑑款現正免運中!拼圖尺寸:55x70cm。附贈精緻外盒與縮口袋。會員首購 9 折,快來挑戰 1000 片拼圖!
  • 範例三:法國 Anatole 口袋晴雨傘,防潑水+抗 UV 傘面,晴雨兩用。收合長度 17.5cm,輕鬆收進口袋裡。重量 220g,使用玻璃纖維傘骨+碳纖維增強體傘骨,體積超輕盈,又能抵抗強風大雨。

4. 體驗活動摘要範例:

  • 範例一:跟著好造形學習、體驗磨石子技術,動手 DIY 製作磨石子杯墊。費用包含所需材料,及現場使用工具。活動於品品學堂舉行(圓山站 2 號出口),人來即可,雙人以上同行 9 折!
  • 範例二:Take a Snooze 瞇一下調香體驗課程,帶領你認識 10 種香水香氣及 10 種單方香氣,接著親手 DIY 製作香水並包裝禮盒。活動包含 30ml 香水噴霧瓶、小禮盒、手提袋。
  • 範例三:Pinkoi 品品學堂特別邀請超人氣司康名店悄悄好食,公開兩款熱銷司康食譜,帶領你動手做司康、並分享司康 DIY 不失敗的獨家秘密,讓你輕鬆做出 12 顆超美味的司康!

四、「商品介紹」常見錯誤、文案訣竅!

提供充足資訊,不只可以讓消費者更認識你的商品,減少回覆相同問題時間, Google 也會判斷商品介紹文字與使用者於搜尋引擎查詢的關鍵字的關聯性,優先將關聯度高、資訊量充足的商品頁面,顯示在搜尋結果前幾名中。

而撰寫商品介紹時,有三個常見的錯誤應避免:

  • 文字過少:商品介紹文字內容過少,以至於搜尋引擎無法藉由商品內容判斷商品頁面和消費者所搜尋的關鍵字的關聯性,錯失商品頁曝光的機會。
  • 文案缺少客製化細節:不同顏色、規格的商品頁,上架商品時,卻都複製貼上一樣的商品介紹。如果有同樣款式但不同顏色、尺寸、規格的商品頁,應確實為每個商品撰寫客製的文案,讓消費者、搜尋引擎了解商品差異。
  • 只有圖片/影片:為了加速上架速度,商品介紹只貼上美編做的圖片檔案,缺少適量的說明文字。

掌握以下商品介紹文案訣竅,將有助於提升商品頁面於搜尋結果中的排名:

 1. 字數切勿過少

商品介紹文字不低於 150 個中文字(300 個字元)。

撰寫商品介紹時,可以思考這樣商品的特色是什麼?可以滿足客人的什麼需求?商品介紹建議包含:

① 尺寸/大小/規格

使用大多數人常用的單位量詞說明你的商品規格/尺寸。如果是服裝飾品,寫出模特兒的身高、尺寸,幫助消費者了解你的商品。

例:White Oak Factory 在商品敘述的部分,除了註明包包各個部分的材質,還有補充內袋的尺寸大小:

尺寸: 高度 17 cm x 寬度 14 cm x 深度 3 cm
肩帶 26 cm
內附一個採用高品質拉鍊的小口袋
還有一顆復古扣子

另外,Pinkoi 也提供了十六種公版尺寸表供不同類別的服裝類商品使用,當你上架商品選擇到主分類及子分類時,系統會自動提供對應的尺寸表,只要填寫規格細節即可。

② 材質&保養秘訣

商品的材質是什麼?購買之後客人該如何保養?

③ 如何使用商品

提供明確又詳細的資訊,會讓客人覺得商品有品質,並把品牌視為優質品牌。

當客人無法觸摸到商品,有時候就會忘了問較實際的問題,例如:布料是什麼?洋裝的厚度是否適合夏天?商品需要的電池大小是什麼?你可以提前為客人設想生活中使用的真實情況,並在商品敘述部分提供這些細部資訊,更能幫助對方了解如何應用。 例如:Christy Studio 除了說明包包的材質與尺寸,也額外描述了包包的用途(日常外出、上班適用、可作為媽媽包)。這會鼓勵客人想像自己能夠如何使用包包,就會讓包包更有吸引力,也讓客人思考個人的需求。

④ 最大特色

你的品牌跟其他人不一樣的地方是什麼呢?可能是精美的包裝,或是為每個人量身訂做的客製服務。

⑤ 設計/製造地

加上商品設計、製造地點資訊,客人會更清楚你的商品來源以及背景。

⑥ 私人訊息

在商品敘述最後加上「謝謝你支持我們」或是「我們很樂意回答你的問題」等等,表現你真心想和客人有連結。

2. 量身訂做的商品敘述,並推薦類似的其他商品

同一件商品會有多種不同的款式,比如說你有很多相同材質跟規格的手機殼,只是圖案不大一樣。在這個情況下,大部分設計師通常會把標題跟敘述通通複製貼上。 但建議不要這麼做,適當地為每個商品頁撰寫客製化文案,增加每款圖案的敘述,加上連結到其他相關商品,有助消費者、搜尋引擎認識你的商品 。

舉例來說:Emaley 有多到連我們都數不清的手機殼設計品,雖然手機殼都是同個規格,但顏色、圖案的差異有分別被強調,就不會是千篇一律的商品文案了。

3. 優化照片

商品照片除了幫助使用者進入商品使用的情境,也能透過以下幾個動作,提升商品頁面於搜尋引擎的曝光:

① 檔案類型

網站速度是影響排名的因素之一,而圖片檔案類型、大小對於網站速度快慢有很大影響。網頁讀取 WEBP 以及 JPEG 2000 檔案速度較 PNG 快,因此建議使用 WEBP 或是 JPEG 2000 的檔案格式(可善加利用線上免費轉檔工具)。或是使用 Flickr 相簿圖片。

② 圖片尺寸、檔案大小:

上傳照片時,請將商品照片寬度調整為 1000 px,並壓縮檔案大小,每張建議不超過 500KB。可以善加利用免費的線上檔案壓縮工具,如 https://tinypng.com、https://compressor.io 壓縮檔案。

③ 優化圖片檔案名稱:

除了關鍵字搜尋,許多使用者也會透過 Google 圖片搜尋功能找尋商品!Google 機器人看不懂圖片,而是透過閱讀圖片檔案名稱了解圖片內容,因此設計師可以透過優化圖片檔案名稱,使用商品名稱為圖片命名,提升商品在圖片搜尋中的曝光量。

4. 圖文並茂呈現商品資訊

於商品介紹中加入圖片、影片,抓住消費者注意力是一項很好的策略,使用圖片、影片呈現資訊吸引消費者閱讀外,如同前面提到,因為 Google 無法「看到」圖片上的文字內容,所以以圖文並茂方式,將圖片、影片中的文字文字化,也是優化商品頁 SEO 的一個小訣竅!

5. 使用分點分項

多加使用分段、列點、縮排等格式撰寫商品敘述,提供更流暢的閱讀體驗。此外,隨著手機成為消費者網路購物的主要裝置,Google 近年也非常重視手機的使用者體驗,列點式敘述簡潔有力,有助於消費者在 APP 上或手機網站上輕鬆閱讀商品資訊。

商品文案 SEO 總結

商品文案經常是被忽略的一環,P 編知道寫好商品文案需要投入很多時間,但好的商品標題、商品摘要、商品介紹對於提升商品曝光量有舉足輕重的影響,用心、確實的為每一個商品撰寫獨特、SEO Friendly 的文案,將為你帶來長久且免費的流量,並幫你省下更多廣告費用!

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    • 人物觀點
      • 名人專訪 品牌專訪 專欄作家 Pinkoi 觀點

        換一種看待生活的方式,做個「把惡意變成花朵」的小綠人

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        讓毛茸茸的牠給你滿滿依靠與慰藉,日本插畫家 Monokubo 描繪一個與巨型動物共存的奇幻世界!

        2023 年 3 月 15 日

        波蘭攝影師 Przemek Krawczykowski 漫步台北,用鏡頭捕捉夜分時刻的城市街景!

        2023 年 2 月 2 日

        「放下工作,好好休息吧!」五位插畫家捕捉暖心片段,療癒身心俱疲的人們

        2022 年 12 月 2 日

        【浪漫之必要,懷舊之必要】徐靖玟 x 林昱君:兩位類比女孩,一場私密的老派約會|寫在 Pinkoi Design Fest・華語金曲星光夜前夕

        2022 年 12 月 6 日

        「浪漫就是專注在一件你熱愛的事情上⋯⋯然後把它做到很帥!」讓華語金曲在舞池還魂,【國語作業簿】DJ 賴皮的下一步:借華流壞胚子的愛情神曲,炸翻 2022 Pinkoi Design Fest

        2022 年 11 月 21 日

        【Pinkoi 專訪】經得起時間考驗的美 ── Bag Surgeon 主理人 Ella 解密高品質中古皮革包的真諦

        2024 年 9 月 19 日

        【Pinkoi 專訪】中古包美好的收藏到傳承:「And then ,I met you… …」主理人 Carrie 將珍藏中古包分享給新主人

        2024 年 9 月 10 日

        親吻生命,注入滿滿愛意的飲食器皿|BesoVida

        2024 年 8 月 28 日

        重新定義春聯,成為日常祝福語彙|郭公館工作室

        2024 年 8 月 30 日

        【客庄品牌專訪】「阿金姐工作坊」、「養茶三味」:內山桔醬和酸柑茶的創新逆襲!客家傳統美食如何躍上摩登餐桌?

        2024 年 6 月 18 日

        【品牌經營分享】方坊 Square Studio:拓展品牌客群的秘訣

        2024 年 6 月 7 日

        落日將煩惱與海水妥善安置,靜待一片湛藍中黎明升起:《大海的一天》

        2023 年 8 月 21 日

        重返嘆息灣,再遇 18 年前的自己:公視高山紀實節目《群山之島》

        2023 年 8 月 21 日

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        2023 年 7 月 6 日

        一幅幅心碎的照片,背後正上演著愛情裡摸不透的疏離感

        2023 年 7 月 6 日

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        2023 年 6 月 20 日

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        2023 年 5 月 10 日

        實踐 SDGs 14:守護海洋,就從「吃對魚」開始!洄遊吧創辦人黃紋綺:永續比想像中更日常

        2024 年 1 月 9 日

        【Pinkoi ESG 實例】永續發展 SDGs 目標5:性別平等

        2024 年 1 月 5 日

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        2023 年 12 月 1 日

        從在地到國際,20 年沙龍美學的華麗轉身!Pinkoi 本週主打星:JOSHUA KO 

        2023 年 10 月 31 日

        【Pinkoi ESG 實例】永續發展目標 SDGs 3:健康與福祉

        2023 年 12 月 1 日

        陶冶靜謐高尚的姿態,慢而細膩的美學「練功房」|Pinkoi 本週主打星:璐室 Lucid Dream

        2023 年 10 月 2 日

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        【設計師小聚】和朋友、伴侶一起創業好嗎?聽創業學長姐-La La La、蚤操染織分享經驗甘苦談

        2022 年 5 月 23 日

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        2022 年 9 月 1 日

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        攝影師說說:聽 5 位攝影師聊聊「商品照」拍攝技巧

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        5 位日本設計師的擺攤心得大公開!

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        高手在民間!品牌經營大哉問:Pinkoi 【設計師小聚】台北場精華紀錄(上)

        2021 年 4 月 28 日

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        2021 年 4 月 28 日

        與泰國設計師的夏日野餐派對之幕後花絮

        2021 年 4 月 28 日

        【台味派對】Pinkoi 大辦桌,宴請設計師們來參加復古風【2019 品友呷趴】!

        2021 年 4 月 28 日

        【直擊】青春在桃聊創意!Pinkoi x 粗手工:別讓恐懼阻礙你的創業藍圖。

        2021 年 4 月 28 日

        相聚友愛街:第一場 Pinkoi 【台南設計師小聚】活動實錄!

        2021 年 4 月 28 日

        【最新功能】電商折扣活動一次掌握:結合「Pinkoi 優惠券功能」與「4 波段折扣策略」,輕鬆達成業績目標!

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        【SEO 小學堂】如何善用 SEO Friendly 文案,提升設計館頁曝光量?

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        【搶攻聖誕商機】從電商小白到穩健成長的香氛品牌 smellscape:聖誕商品準備經驗談

        2023 年 12 月 12 日

        【2023 數位商品攻略】如何把握「創作複利」?3 分鐘了解最新數位商品開發秘訣(商品開發篇)

        2023 年 10 月 19 日

        ESG 是什麼?品牌可以怎麼做到 ESG 永續呢?

        2023 年 12 月 1 日

        todaynowind 的好感攝影術|像企劃雜誌那樣,去設計一張照片

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        利用小道具拍出完美商品照的 4 個方法,清新感、現代感、童趣你喜歡哪一種?

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