更新日期： 2022 年 6 月 9 日
上一篇我們分享了如何利用重要的三個步驟進行關鍵字研究，找到理想的商品關鍵字，來撰寫商品頁文案。這篇文章，我們來說說決定好關鍵字後，要怎麼撰寫商品文案，有效提升商品被搜尋到的機會。（快速複習：寫商品文案必看！關鍵字研究的重要三步驟）
Google 如何閱讀我的商品頁？
當消費者在搜尋引擎上輸入商品關鍵字時，少說有百萬、千萬筆相關網頁資料，Google 是怎麼從茫茫大海中快速決定哪些商品優先出現在搜尋結果？除了爬取 商品介紹 是否包含使用者查詢的 關鍵字 外，為了更有效率地了解每個頁面的內容「是否符合消費者想要找到的內容？」， Google 會透過「重點閱讀」的方式，查看關鍵字是否出現在特定欄位，快速判斷頁面的關聯度高低，並將關聯度高的頁面優先顯示在搜尋結果中。
商品頁面 SEO 重要欄位
撰寫商品文案時，這三個欄位，是 Google 「重點閱讀」的地方，包含：大標題、中繼標題、中繼說明。
什麼是中繼資料？為什麼要寫中繼說明？
你可能會想問：「什麼是中繼資料？、為什麼需要另外寫中繼資料？」Google 搜尋中心 官方說明：「因為我們認為這樣可以為使用者提供更精確的說明，效果優於直接從網頁內容擷取資訊」。中繼資料有助於消費者以及 Google 機器人精準認識你的商品，可以這樣理解：
- 給消費者看：描述寫的好，有助於提升點擊率。點閱率高，排名可能再提高！
- 給爬蟲機器人看：關鍵字有沒有出現在中繼標題、中繼說明，幫助機器人判斷頁面內容與使用者搜尋關鍵字的相關性。
大標題 ＆中繼標題：
- 「大標題」 （Header 1，H1），也就是 Pinkoi 商品頁面的商品標題，並且也是顯示在 Google 搜尋結果中的標題，稱作中繼標題
- 字數建議 25 ~ 30 中文字（50 ~ 60 字元）
中繼說明（商品摘要）：
- 顯示在 Google 搜尋結果中的說明文字，也就是 Pinkoi 商品頁面的「商品摘要」欄位
- 字數建議 80 ~ 85 中文字（160 ~ 170 字元）
顧客評價數＆庫存狀態/體驗活動場次：
此外，Google 也很重視顧客評價與庫存是否充足，並會將顧客評分、商品庫存資訊或是體驗活動場次，顯示在搜尋結果。因此邀請顧客給予評價、持續更新商品庫存、體驗活動場次，也將有助於提升你的點擊率！
總結
當一位消費者於搜尋引擎尋找某一商品時，Google 首先會先根據大標題、中繼標題、中繼說明是否包含了消費者輸入的關鍵字，判斷網頁關聯性，影響商品頁在搜尋結果中的排名。使用簡單、清楚的標題、商品摘要有助於消費者快速了解你的商品，並有助於提升商品點擊率。下一篇，我們將進一步說明如何善用關鍵字與其他資訊，撰寫 SEO Friendly 的商品標題。
