更新日期： 2024 年 4 月 9 日
在 Pinkoi 平台有上萬家的設計館，每間設計館各有不同風格特色，如何能夠在眾多的設計館中脫穎而出，獲得曝光機會甚至累積忠實顧客，對設計館來說是很重要的事情。
品牌廣告幫助設計館在 Pinkoi 站上獲得更多曝光機會、觸及潛在消費者，進而提升銷售的機會，本篇文章將從品牌廣告的特色與優勢出發，再向下延伸出「多組品牌廣告」的概念，與設計師分享如何安排多組品牌廣告，進而觸及更多潛在消費者。
► 如何替設計館和商品獲得更多曝光？參考 Pinkoi 品牌廣告操作資訊
文章目錄
品牌廣告的特色與優勢
1. 多商品圖組合凸顯品牌風格
品牌廣告的呈現方式為三個商品圖組成，多商品圖相比商品廣告的單一商品圖，更能在短時間內讓消費者聚焦於設計館的風格調性。
2. 不顯示商品價格
品牌廣告中的三個商品圖片皆不會顯示商品價格，因此設計館內的「高單價商品」非常適合透過品牌廣告投放，能夠降低消費者因價格因素考量而流失點擊的機會，也能吸引到真正喜愛設計館商品風格的潛在消費者。
3. 首頁曝光機會
首頁目前為品牌廣告獨有的曝光版位，也是設計師可以自行設定的廣告曝光版位（不需參加行銷活動待審核）。
首頁是許多消費者造訪 Pinkoi 第一眼會看到的頁面，在首頁曝光意味著能讓更多消費者看到你的品牌，吸引消費者造訪設計館或商品頁，進而帶來更多潛在收入。
若想了解更多品牌廣告的曝光版位，可以參考此篇文章。
4. 多個點擊導流、互動機會
一組品牌廣告中，可以讓消費者同時看見 3 個商品、品牌 Logo、設計館名稱，還可以引導消費者點擊導流至設計館、商品頁，或關注設計館成為粉絲！
開啟多組品牌廣告有哪些好處？
設計館在投放商品廣告時，通常會依照當時的行銷規劃，同時投放不只一項商品，以觸及更多元的潛在消費者，品牌廣告亦是如此。廣告團隊幫設計師整理出 3 個開啟多組品牌廣告可以獲得的優勢：
1. 針對各組廣告設定不同關鍵字，更精準觸及
設計館在規劃多組品牌廣告時，可以依照不同商品類別、商品風格、商品檔期等做安排（文章後半會再詳細說明），因此也能做到更細節的分類，並針對每組品牌廣告設定最貼近各組類別的關鍵字，進而觸及到更精準的潛在消費者。
2. 每組品牌廣告的商品組合圖視覺更一致，提升點擊率
品牌廣告的呈現方式為三張商品圖為一組，因此設計館若能將不同類別、系列的商品分別設定品牌廣告，將能讓每組品牌廣告視覺風格更統一，提升消費者的點擊率。
3. 每組品牌廣告可以單獨設定每日預算，規劃上更具彈性
針對不同商品類別、檔期而投放的品牌廣告，廣告預算也會依照設計館的規劃而有所不同，因此每組品牌廣告的每日預算可以單獨設定（基於曝光效果的考量，每組品牌廣告的每日預算最低限制為 NT$100），設計館可以彈性做調整。
若想了解更多品牌廣告每日預算設定，可以參考此篇文章。
五個安排「多組」品牌廣告的方式
至於設計館該如何在有限的預算下，安排品牌廣告呢？以下將分享五種安排方式，能幫助設計館精準掌控預算、提升廣告成效！
1. 不同商品類別
設計館在開發與規劃商品時，因應消費者多元的需求，經常會推出不同類別的商品，品牌廣告不僅可以組合多個商品投放廣告，更可以根據不同的商品類別，分別設定品牌廣告組合，多元觸及不同需求的消費者，並針對消費者搜尋的關鍵字讓品牌廣告更精準的曝光。
例如： 3C 配件類的設計館，館內商品分為手機殼、耳機殼、錶帶、無線充電盤等類別，設計館可以針對其中較熱賣或是主打的幾個類別，分別設定品牌廣告投放，更能精準觸及有相關購買需求的消費者。
2. 不同商品風格系列
除了商品類別的區分之外，有些設計館會在相同商品類別下開發不同的風格系列，而不同系列的商品圖在視覺上也會有所差異，因此若設計館能將商品依照系列風格來分別設定，不僅讓廣告商品組合圖的視覺風格更一致，也能更精準觸及到不同風格喜好的消費者。
例如：飾品類的設計館，館內的飾品分為迪士尼聯名、輕奢珍珠、日常百搭等系列，設計館可依照各系列商品設定品牌廣告，瞄準喜愛不同風格系列的消費者。
3. 不同目標客群
設計館在開發商品時，「目標客群」是很重要考量因素之一，同一間設計館可能會針對不同目標客群規劃不同的產品，因此若設計館能依照不同目標客群商品來設定，並加上目標客群的關鍵字，便能提高有相關購買需求消費者的觸及率。
例如：服飾類的設計館，館內商品除了依照性別（男、女）區分外，也會依照年齡層（小孩、青少年、成人等），設計館可依照不同性別或年齡的商品設定品牌廣告，以觸及不同消費族群。
4. 不同節日檔期
在 Pinkoi 站上，每年會有幾個節日是購物旺季，不論流量、銷售量都會明顯成長，因此許多設計館會特別為節日推出限定的商品禮盒，以因應消費者的送禮需求，若設計館能為這些節日商品單獨設定品牌廣告，並且搭配相關關鍵字的設定，便能搭上這波節日所帶來的流量高峰，創造更多的銷售機會。
例如：美妝保養類的設計館，在母親節前夕推出多款母親節禮盒，並將這些商品禮盒單獨設定一則品牌廣告，再加上母親節、媽媽禮物等節日關鍵字，不僅符合消費者搜尋趨勢與需求，也能獲取更多的曝光，進而帶來更多銷售機會。
5. 不同商品屬性
設計館對於館內商品，會因為商品的上架時間、銷售情形、價格等做不同分類（例如新品、熱門、高單價等），對於不同屬性商品的行銷規劃也會有所不同，若能針對各類商品設定不同品牌廣告，並根據設計館的廣告預算比重設定每則廣告的每日預算，將能在符合預算的情況下，為各類別的商品獲取更多曝光。
例如：居家生活類的設計館，在今年 Q1 計畫將主力放在該季新品＆高單價家電商品宣傳，若能將這兩類商品個別設定品牌廣告且加上關鍵字，並依照設計館的預算做設定，就能更精準的將廣告曝光於有相關需求的消費者，提升廣告的成效。
一起來看看實際應用範例吧！
設計館在安排品牌廣告時可以參考以上五種安排方式，並且不限於只能選擇一種，可以同時使用多種方式互相搭配。
例如：飾品類的設計館，按照不同商品系列、不同商品屬性、不同節日檔期，一共投放 4 則品牌廣告，分別為迪士尼聯名系列商品、輕奢珍珠系列商品、熱銷商品、母親節商品。
| 品牌廣告名稱 | 商品組合 | 關鍵字 |
|---|---|---|
| 迪士尼聯名系列 | 迪士尼聯名系列 熱銷商品組合 | 迪士尼 Disney |
| 輕奢珍珠系列 | 珍珠系列 熱銷商品組合 | 珍珠 輕奢 珠寶 |
| 館內熱銷商品 | 設計館當季熱銷 前 10 名商品組合 | 項鍊 耳環 手環 |
| 母親節活動 | 母親節禮盒 有參加官方活動商品 | 母親節 媽媽禮物 |
如何安排「多組」品牌廣告的每日預算？
設計館決定如何安排多則品牌廣告後，接下來就是要設定「每日預算」，文章前面有提及每則品牌廣告的每日預算可以單獨做設定，接下來與設計師分享該如何安排品牌廣告的每日預算？
1. 確認每日預算總金額
設計館的廣告預算可能會依照不同時期營運狀況、行銷規劃而有所變動，因此設計館首先需確認每日願意花費在「所有品牌廣告」的每日預算總金額。
2. 確認廣告則數
確認每日預算總金額後，再依照所決定的品牌廣告安排方式，確認所要投放的品牌廣告則數，需注意廣告系統對於每則品牌廣告的每日預算最低金額為 NT$100（HK$25）。
3. 確認預算比重
確認每日預算總金額以及投放的廣告則數後，設計館需要思考每則品牌廣告的預算比重，若有特別想要主力投放的廣告，則可以將該則廣告的每日預算比重拉高，若無則可以每則廣告平均分配每日預算總金額。
例如：飾品類設計館的品牌廣告每日總預算為 NT$500（HK$125），並設定 4 則品牌廣告（迪士尼聯名系列、放撞系列、熱銷商品、母親節活動），而在 3-5 月希望將廣告主力放在母親節活動，因此將 4 則品牌廣告中母親節檔期的每日預算比重於 3-5 月期間提高。
| 品牌廣告名稱 | 商品組合 | 關鍵字 | 投放期間 | 每日預算 |
|---|---|---|---|---|
| 迪士尼聯名系列 | 迪士尼聯名系列 熱銷商品組合 | 迪士尼 Disney | 持續投放 | NT$100 (HK$25) |
| 輕奢珍珠系列 | 珍珠系列 熱銷商品組合 | 珍珠 輕奢 珠寶 | 持續投放 | NT$100 (HK$25) |
| 館內熱銷商品 | 設計館當季熱銷 前 10 名商品組合 | 項鍊 耳環 手環 | 持續投放 | NT$100 (HK$25) |
| 母親節活動 | 母親節禮盒 有參加官方活動商品 | 母親節 媽媽禮物 | 3-5 月 | NT$200 (HK$50) |
►參考這篇文章，了解更多品牌廣告的設定步驟
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