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人物專訪

看不見的設計更強大 初心就是品牌塑造文化的關鍵

by shopping design 2022-04-25
by shopping design 2022-04-25

Last Updated on 2022-04-25

從 Pinkoi Design Award 得獎品牌看到如何透過設計轉譯文化力,品牌 DNA 如何創新,與當代對話。

「品牌就像是產品的靈魂,是設計的初心。」Pinkoi 長期深耕亞洲設計圈,不僅為設計品牌開拓市場,也長期陪伴各種不同類型品牌發展,發現所有能產生深遠影響力的設計,背後都具備定位明確的品牌精神、品牌價值。

2022 年 Pinkoi Design Award 國際徵件活動特別規劃「Cultured 文化創新力」、「Innovative 創新實驗力」兩個獎項,希望透過獎勵評選活動,激發更多設計師從源頭來思索設計的價值。

「Cultured 文化創新力」目標找出以嶄新的語言轉譯在地工藝,透過設計讓傳統精神、手藝、文化繼續延續,傳承不被時間磨滅的價值的精神的品牌。「Innovative 創新實驗力」則是鼓勵品牌 DNA 具有翻轉、改變人類生活潛力,透過產品、工具、服務創造了新的文化、新的生活態度、新的生活方式的品牌。

經過層層篩選、討論,第一屆「Pinkoi Design Award」由以復興臺灣土地的美好初衷,專注發揚苦茶油文化的茶籽堂、致力於將台灣茶推廣到全世界,以「單品茶」教大家品產地、品時節的琅茶、以傳承文化之美為核心,透過設計優化,讓書藝文化與生活接軌的鬧事設計,榮獲「Cultured 文化創新力」獎項,「Innovative 創新實驗力」得主則是以推廣啤酒文化為目標,與各地精釀啤酒品牌聯名推出自釀啤酒 Kit 的憨啤酒獲獎。

❝ 設計是橋樑,帶領我們承接過往,迎向未來 ❞

雖然茶籽堂、琅茶、鬧事設計、憨啤酒的主要產品,品牌想要發揚的文化類型皆不同,但對談的過程中,可以發現四位創辦人的目標其實是相同的,他們透過不同的方式去傳遞「一種美麗的生活方式,讓世界更加美好」。

Cultured 文化創新力首獎-茶籽堂 cha tzu tang 圖片來源 / Pinkoi

傳遞土地美好的良善生活品牌 茶籽堂

「一個品牌的文化成形,一定是從願景去作為出發點,品牌的所有決策才會產生一致性,才會走得久走得遠。」茶籽堂創辦人Wood 分析,因此茶籽堂真正的目標是「把土地美好挖掘出來,透過文化藝術的手法傳遞土地的價值」,而苦茶油只是一個載體,隨著越走越廣也越走越深,Wood 和茶籽堂團隊也帶領苦茶油與工藝文化、永續教育產生連結,例如與春池回收玻璃、華夏玻璃的合作,就是串聯上中下游廠商,從源頭去思考如何建構更健康、更完整的產業鍊。

中國大陸評審代表謝品華給予茶籽堂極高的評價:「產品、品牌、設計的完整性高,亦重新定義了苦茶油應用價值。」台灣評審代表羅申駿也特別提及茶籽堂的品牌潛力,「無論從復興苦茶油的初衷,再到產品線與售價訂定,都可以看見品牌致力的文化與理念。」更舉例「近幾年來,茶籽堂跟格式設計展策以台灣山脈的線條打造空間設計,與無氏設計合作以循環設計為概念推出新瓶身,深入在地鄉鎮,為生活風格產業進行復興計劃。」這些嘗試都讓他看見品牌深刻去了解設計如何在商業這個題目上,有更多可能性的展現,同時將創辦人理想中的故事、聲音、形象、體驗,完整呈現給消費者。

Cultured 文化創新力優選-琅茶 圖片來源 / Pinkoi

琅茶 把真心喜歡的好茶分享給世界

「曾有歐美客人留言給我們,是細節讓琅茶如此不同。」琅茶共同創辦人 Arwen 分享,琅茶能從眾多品牌中脫穎而出,忠實顧客足跡遍佈日韓、中港澳、美加、紐澳、英國及歐盟的,關鍵在於「真誠」。從小跟爸爸尋訪產地、四處品好茶的她,帶著與更多人分享台灣茶美好的目標,希望透過「單品茶」,讓大家在沖泡的過程中,感受各地的風土、品種與茶風味的關聯。
正是因為自己喜歡、自己認同,因此琅茶的行銷不只是宣傳,而能產生感動內心的力量,甚至建構出屬於琅茶的獨特世界觀。

Cultured 文化創新力優選-鬧事設計 圖片來源 / Pinkoi

鬧事設計 讓書藝現代化 輕鬆走近大眾日常

在大家越來越少拿筆寫字,甚至連書法都不再是國小正式課程的現今,鬧事設計卻決定背起推廣書藝文化的使命。以現代工藝設計讓筆墨更具現代時尚美學,也翻轉大眾對毛筆不好清潔、收納的印象。為了推廣書法藝術,更與海內外知名書法家合作,創造屬於當代的書藝文化,讓書法藝術重新回到每個人的日常中。

泰國評審代表 Montinee Yongvikul 提及鬧事設計的商品看起來簡單,但卻充滿文化與創新的各項細節與元素,書藝文化可以不用透過文字亦能達成文化交流。

Innovative 創新實驗力首獎- 憨啤酒 圖片來源 / Pinkoi

憨啤酒 以推廣自釀為階段 一步步形塑屬於台灣的啤酒文化

「過去也有許多品牌在推廣自釀啤酒,但他們可能都太關注在「自釀」技術了。」憨啤酒共同創辦人子桀思考,對憨啤酒而言,設計自釀啤酒 Kit,讓大家都能以最簡單好操作的方式,在家釀造屬於自己的第一瓶啤酒,只是其中一個階段。他們真正的目標是希望讓大家透過操作,去認識影響啤酒風味、口感的各種因子,進而對啤酒產生更多好奇,進一步的讓台灣的啤酒文化更加成熟。

泰國評審代表 Montinee Yongvikul 及香港評審代表毛灼然皆表示:「憨啤酒概念很突出,讓人有在家也想試試的衝動和親釀啤酒的熱情!」雖然是當代創新的體驗設計,但整體品牌的視覺與包裝設計過於繁複,期待還有很多改善或進化的轉變。

從這次榮獲 Cultured 文化創新力、Innovative 創新實驗力四位品牌得獎者的分享中,可以發現真正有力量的設計往往藏在看不見之處,而初心,對於理想世界的想望,就是推動所有改變最強大的設計。

更多獲獎品牌介紹:Pinkoi Design Award 2022 得獎名單

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