更新日期： 2022 年 4 月 12 日
上一篇 我們介紹了SEO 的重要核心觀念 – 關鍵字研究。快速複習，撰寫文案前為什麼要進行關鍵字研究？目的有二：
- 使用者的搜尋意圖：確認商品文案符合消費者搜尋目的
- 搜尋量：找出使用者慣用的關鍵字，提升頁面曝光機會
關鍵字研究重要三步驟
好的關鍵字研究可以幫助我們了解目標族群的搜尋習慣，了解關鍵字研究的重要性後，要如何進行關鍵字研究？下面分成三個步驟說明：
Step 1：關鍵字 brainstorming，列出一份關鍵字清單
以消費者的角度、需求去發想，換位思考消費者可能搜尋哪些關鍵字找到你的商品？除了根據自己的經驗發想外，也建議觀察其他相似品牌文案使用的關鍵字，以及善用 Google 自動推薦的關鍵字，都有助於我們更全面的思考有哪些常用、慣用的關鍵字，並將這些字整理成一份關鍵字清單。建議為每個商品至少列出 3 ~5 個關鍵字。
Step 2 ：了解使用者搜尋意圖與行為慣性
第二步則是將步驟一中的關鍵字一一放入「無痕式視窗」中搜尋。將關鍵字放到 Google 中查看搜尋結果的目的，是為了確認關鍵字清單中的字，搜尋意圖是否正確，藉由觀察搜尋結果內容和你的商品、服務內容是不是相同，幫助我們選擇正確的字，減少我們花費時間用錯誤的關鍵字。
舉例來說，我今天販售的商品是「手機掛繩、手機吊繩」相關的商品，參考了其他相似品牌使用的關鍵字後，我先列出了一份關鍵字清單：
- 手機掛繩
- 手機吊繩
- 手機頸掛繩
- 手機背帶
接著，把四個關鍵字都放到無痕視窗中查看搜尋結果會發現，四個關鍵字的搜尋意圖是相似的，出現的產品照片也和我想要販售的商品相同。
補充為什麼要用「無痕式視窗」？Google 中的搜尋結果是客製化的結果，會根據每個人過往的搜尋紀錄、網站互動紀錄，決定優先顯示哪些內容。因此使用無痕式視窗，因為沒有個人先前瀏覽的紀錄，可以更「中立」呈現搜尋結果。
Step 3：查看關鍵字搜尋量
找出搜尋量高的首要關鍵字確認使用者意圖後，接著即可利用關鍵字工具查看每個關鍵字的搜尋量，看看哪個字才是最熱搜的關鍵字。推薦以下幾個常用也好用的工具：
- （免費）Google Trends
- （免費）Google 關鍵字規劃工具
- （付費）Ubersuggest
- （付費）Ahrefs
- （付費）Keyword Tool
上方範例中的四個關鍵字關鍵字搜尋意圖確認正確後，即可用搜尋量判斷要選擇哪個關鍵字作為主要關鍵字。
SEO 關鍵字研究總結：決定關鍵字
最後即可選擇符合使用者搜尋意圖且具有搜尋量的關鍵字，來撰寫商品標題與文案內容。本文中的範例來說，就可選擇「手機掛繩」作為主要關鍵字。與此同時，第一步驟列出的關鍵字中，其他也符合搜尋意圖但搜尋量較低的同義詞，不要急著丟掉，後續可以把這些關鍵字於文案中交替使用，讓搜尋同義詞的人也有機會看到你的商品。這部分我們留到下篇實際舉例說明決定關鍵字後，如何撰寫商品頁文案。
