更新日期： 2021 年 4 月 28 日
你精心設計的 logo 註冊商標了嗎？便利商店的招牌、商品上印的 logo、俗稱 Burberry check 的紅、黑、米色交織格紋以及「梨山茶」的產地證明標章等等，哪些商標是你認得的、哪些是已經註冊的，而一般的商標跟著名商標又有什麼差別呢？今天我們將透過這篇文章，帶領設計師進入商標權的知識殿堂，了解更多與商標息息相關的概念。
商標＝有識別性的標識
何謂「有識別性」？
商標的功能是要讓消費者能辨認商品或服務的來源，並與其他商品或服務做出區別，避免他人使用相同或相似的商標，造成混淆誤認。常見的情況是讓消費者誤以為未經授權使用的人與真正的商標持有人之間存在某種合作關係，甚至變成替未經授權使用的產品擔保品質。
「識別性」是各國商標法的最低要求，若消費者無法透過一個標識辨別不同商品的來源、特性，則該標示不具有識別性，就不能成為商標。例如：使用在保健藥品上的通用名稱「維他命 D 」。
「標識」可以怎麼呈現？
生活中常見的品牌名稱和商品包裝上的商標，多是用文字、記號、圖形呈現，但這邊來跟各位介紹幾個特殊型態的商標（又叫做「非傳統商標」）。
一、顏色商標
利用單一或組合顏色在商品或包裝上，並使消費者能透過顏色，區分商品或服務的來源，例如：由金＋黑兩種顏色組成的金頂電池，其顏色的組合就是顏色商標。相反的，若只是一般的平面圖形含有顏色，還是會把它歸類為圖形類的商標。
二、立體商標
用三度空間（具有長、寬、高）呈現的立體形狀，並能使消費者透過立體形狀，區別出不同的商品或服務來源；可能是商品本身的形狀，也可以是商品包裝或容器的形狀。例如：麥當勞門口的麥當勞叔叔、台北 101 大樓也把八個竹節狀的建築外觀申請註冊成立體商標。
三、聲音商標
聲音商標常作為表達經營理念、商品特色，或廣告的背景音樂，吸引消費者的注意。通常要註冊為聲音商標，多是靠後天的識別性，也就是經常且反覆的使用，讓消費者聽到聲音，腦中就連結到特定的商品或來源，例如：綠油精的廣告曲「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精⋯⋯」。
相反的，垃圾車播放「少女的祈禱」這首通用的旋律，為了避免一人獨占而影響市場公平競爭，是不允許清潔業者註冊作為聲音商標的。
以上為常見的特殊型態商標，如果想了解更多，可以參考智慧財產局公告的非傳統商標審查基準。
申請註冊商標常見 Q & A
基本篇
問題一：為什麼要申請註冊？
商標是智慧財產權的一種，也用來區別自己與其他人的商品或服務的標誌。台灣採取「任意註冊」的制度，所以如果沒有申請註冊為商標，仍然可以使用，只是不會受到商標法的保護。這邊也提醒設計師，當政府核准你用特定名稱營業（開公司）時，並不表示你已同時取得商標權。
補充：有些國家不單純採用「註冊主義」，也兼採「使用主義」。在某些國家或地區，若在買賣或商業活動中實際使用了商標（常見 TM 的標示），可以讓未註冊的商標取得部分權利（如：美國）。若有計畫使用的商標，尚未申請註冊，也可考慮標示 TM 字樣。
問題二：註冊商標有何好處呢？
商標一旦註冊，商標權人除了排除他人使用外，也可以授權他人使用，獲取相當的利益。另外，台灣又採「先申請主義」，若是有多人申請同一或近似的商標，且指定使用在相同或類似的商品或服務時，則會是「先申請」的那個人取得商標權。
問題三：要去哪裡申請？
在台灣是智慧財產局，現在也有提供線上申請的服務，至於其他國家或地區也都有管理商標註冊的機關，可以進一步參考這邊。
問題四：誰可以申請？
個人、公司行號都可以直接向智慧財產局申請註冊，若是擔心不了解申請流程，也可以諮詢相關事務所或委託商標代理人，協助你申請。
問題五：商標要註冊時，是否要決定商品及服務類別呢？
沒錯，在申請註冊商標時提出來的指定商品或服務名稱，決定了商標法提供的保護範圍，所以設計師在提出申請前，應該要先想清楚，未來業務上要提供的商品或服務是什麼，商品及服務的分類則可以在這邊查到 。
問題六：取得商標權後，可以使用多久呢？
商標一旦申請註冊通過，使用期限是從商標註冊日起算 10 年，不限次數延展，只要支付延展費，就可以一直擁有商標權。
技巧篇
設計師若在準備申請註冊或著手設計商標，我們建議你事先了解下方這些眉角，希望能幫助你更順利地通過申請～
一、避免相同或近似的情況
前面有提到註冊時要留意指定的商品服務類別，因為就算是不同的商標，若是在同一個商品或服務類別有相似的商標，也可能會被拒絕。因此，我們建議設計師在設計商標前，先上檢索系統查找，以台灣為例，可以到這邊查詢。
二、避免使用單純說明商品的文字或圖形
使用描述商品本身的名稱、形狀、品質、功能或商品本身的說明去申請註冊，容易造成獨占的情況，為了避免這種不公平的情況，商標法禁止這類文字或圖形註冊為商標。例如：「低脂」使用在牛奶只是對商品的說明，這兩個字不會被核准為商標。
三、避免使用會讓消費者混淆誤認的文字或圖形
「混淆誤認」是商標法上很重要的觀念，要是商標的識別性不能發揮，就失去商標存在的意義了，所以當商標權人以外的第三人使用商標，可能造成消費者混淆而誤認商品或服務的來源，這時必須禁止第三人的使用。例如：將雞肉食品取為「KFG」，這文字與已註冊的「KFC」相似，會導致消費者誤認，申請商標就不會被核准。
✎ 延伸問題：那麼商標會不會造成「混淆誤認」，是由誰來判斷呢？
在申請註冊的期間，會由智慧財產局的審查官來判斷，若是進入訴訟程序，則由法官來進行，他們在判斷時，也會將一般大眾的觀感考量進去。
若想知道更詳細考量的因素及一些案例，可以參考智慧財產局公告的「混淆誤認之虞」審查基準。
四、不要使用著名商標
禁止使用著名商標申請註冊商標是國際趨勢，著名商標的特色是不分國內、外，只要是消費者普遍認識的，就算沒有在台灣註冊，也會被認定是著名商標，例如：adidas、Coca-Cola、YAMAHA。
✎ 案例分享：著名商標
LV 公司著名的「水波紋」是在皮革上壓上橫條壓紋，再塗上特殊著色，形成光面、亮面的明暗雙色皮包設計。這個款式在 1985 年問世，歷史悠久，在台灣亦大量宣傳、頗受歡迎，因此智慧財產法院在近年內，已經認定「EPI 水波紋」在台灣及 70 多個國家都取得商標註冊，許多消費者一看到皮革上的水波紋就知道這是 LV 的皮包，成為辨識度高的著名商標。
若在設計商品時，沒有事先了解著名商標，購買到仿製的「EPI 水波紋」皮革，加工後在 Pinkoi 上架販售，容易發生侵權的爭議。因此，我們強烈建議設計師對自己商品材料、樣式來源有疑惑時，請先到智慧財產局提供的著名商標彙編查詢，避免與著名商標構成相同或近似。
重點總結
最後我們提供幾個重點，讓設計師在面對申請商標註冊時，更有方向：
✔ 申請註冊前，先進行完整的檢索
進行檢索可能會發現一些潛在的問題，例如：與註冊在先的商標或申請中的商標，有混淆誤認的可能，這樣的申請可能不會被核准，事前的檢索是一個節省申請商標花費的好辦法喔。
✔ 品牌有知名度，商標也具識別性，儘速申請註冊商標
若是不申請註冊商標，不只無法取得法律提供的權利，若是他人用了你的商標，你會產生前所未有的無力感，因為你沒有根據可以阻止。
✔ 放眼全球，做好佈局
商標權的保護範圍，只限於申請註冊的領域內（又叫做「屬地主義」），若沒有在海外註冊商標，但從台灣將商品或服務販售到海外，很可能一踏入新市場就因為涉及侵害當地已註冊的商標，被趕出市場。因此，千萬別忽視商標的佈局，事先了解其他國家或地區的規定是很重要的。
看完這篇文章後，是不是對商標權有進一步的了解了呢？
＃Pinkoi 主要提供網路平台服務，「當設計遇上法律」系列文章協助提供資訊給設計師，並不等於法律意見。若你有任何疑惑或是個案諮詢需求，我們建議你盡快尋求法律專家的協助哦！＃
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