掌握你的品牌色！品牌經營不可不知的「色彩心理學」

更新日期： 2021 年 4 月 28 日

色彩在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色；它不僅刺激視覺、引發情緒反應，更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。

說到知名時尚品牌 Tiffany & Co.，你的腦海是否就浮現了該品牌典雅高貴的藍綠色呢？事實上，除了 Tiffany & Co.，美國快遞廠牌 UPS、3M 公司、製作芭比娃娃的美泰兒公司 Mattel 都各自擁有註冊的商標色彩。身為一名設計師，你必須知道：你的品牌是什麼顏色？你如何運用顏色建立品牌形象？藍色、紅色、紫色等顏色傳達給消費者的又是什麼樣的訊息？

今天小編列出了 7 種品牌識別上常見的顏色類型，並歸納出它們在色彩心理學中的意義。同時，我們也邀請到了 Pinkoi 上擅長運用色彩的 5 個優秀品牌：Provocateur 煽動者、安茉 animus、鄭呱呱原創設計、Yu Square 和匠子設計與我們分享他們經營品牌色彩的心得喔！讓我們一起看下去～

冷色（藍、綠）

冷色如藍色、綠色象徵信賴、穩重與和平。如同藍天、海洋、原野和叢林，藍色與綠色擁有大自然的舒緩力量。
根據研究，藍色是世上最多人喜愛的顏色，而其不同的層次也代表不同的意義：粉藍色纖細、童稚，寶藍色則傳達貴氣、沈穩、戲劇性的氣質。

綠色象徵健康、清新與平靜，也因為其親切、舒適的感受，知名連鎖便利商店 7-11、連鎖咖啡店星巴克及音樂串流服務 Spotify 皆採用綠色做為 logo 的識別色彩。

鄭呱呱原創設計談品牌色彩：

色彩對於品牌識別至關重要：色彩可以喚醒人們的意識和情緒，每一種顏色對於受眾都有不同的刺激，例如藍色給人寧靜、深遠的感受，紅色則傳遞樂觀、積極向上的情緒。

品牌可透過顏色與他牌建立區隔：一致的品牌色彩不僅可加強品牌與特定顏色的關聯，也能增加品牌識別度，例如紅色之於可口可樂，藍色之於百事可樂，黃色之於麥當勞。

鄭呱呱的產品設計立足於「童趣」，希望透過繽紛的色彩，給客人歡快、輕鬆、豐富的觀感，使他們聯想到無憂無慮的童年，所以自始至今一直都致力在產品設計和商品照上呈現色彩的一致性。

△ 鄭呱呱的冬帽設計圖

一致的背景色能幫助客人區分產品系列及上架時間：拍攝一個系列或同一時間上架的商品照時，我們會儘量挑選一致的色彩作為背景色，方便顧客辨識及選購。

色彩可以與品牌環境結合：鄭呱呱創立於濱海城市廈門，所以我們有很多設計與拍攝都融入了海洋的元素，例如最近上架的冬季帽子就是以海洋為背景進行拍攝，不僅可以加深顧客對呱呱的了解，也藉海洋的藍色背景強化產品的保暖性。

運用冷色的知名品牌識別：

△ 左至右：Skype｜三星｜Twitter

△ 左至右：動物星球頻道｜Spotify｜安卓 Android

暖色（紅、橘、黃）

暖色如紅色、橘色和黃色象徵熱情、動力與積極。如同大自然中的火焰、陽光及生活中的警示標誌，紅色給人強烈的動力與能量，也同時代表較強的侵略性和視覺刺激。

相較紅色的強烈，黃色與橘色象徵溫暖、童心、快樂與舒適，適合運用於鮮明、活潑的品牌。

Provocateur 煽動者談品牌色彩：

品牌 logo 的色彩設計很重要：煽動者 logo 上的暗紅色圓點是品牌最具識別度的呈現，也象徵「煽動者」在字面上較為激進、侵略的含義。由於黑色與鮮紅色放在一起時，視覺上會太過銳利，所以我們採用了灰黑和暗紅，平衡出較為溫和的視覺感受。

善用色彩製造情緒：煽動者在商品的顏色挑選上會儘量跳脫一般襪品的常用色，展現設計獨特性的同時，也加強叛逆的情緒。

我們會根據季節情境去傳達應該彌補的感受，避免在用色上以過於直接的方式表達。例如：寒冷的冬天會希望待在被窩，商品色調就會以舒適為出發點（例如駝色），而不會直接用紅色去表現溫暖。

色彩能強化品牌好感度：消費者對於品牌的熟悉度，攸關他們對品牌的好感與操作再行銷的優勢。大多數人善於圖像記憶，然而擁有主色調的品牌與 logo 能有效加深消費者對品牌的印象，除了表達品牌精神，也強化消費者對品牌的好感度。

運用暖色的知名品牌識別：

△ 左至右：可口可樂｜漢堡王｜SUBWAY

粉紅色

不同層次的粉紅色有不同的意義：較明亮、淺淡的粉紅色象徵浪漫、甜蜜與溫柔，而較鮮豔的粉紅色（例如芭比娃娃的 logo）則傳遞青春、亮麗、熱情的感受。

安茉 animus 談品牌色彩：

針對受眾挑選色彩：安茉是一個植物香氛保養品牌，我們希望為顧客做好身體和肌膚保養的同時，也能讓他們的心情感到輕鬆、美好。因此在產品視覺上，我們以簡約柔和色系為主，結合與大自然相關的元素，例如安茉的《經典茉莉》系列，使用漸層、粉粉嫩嫩的天空雲彩圖像，傳達舒服、浪漫的感覺；許多女性顧客都很喜歡《經典茉莉》的包裝設計喔！