Last Updated on 2020-02-08
Pinkoi 今年首度舉辦【2018設計論壇 – 亞洲設計生活新姿態】，邀請到台灣、日本、中國大陸，以及泰國的美學專家解析亞洲設計趨勢，更首次揭露亞洲設計商品 3 大消費者洞察。
快來看看亞洲各區的消費者喜歡什麼吧！
☛ 消費族群 Profile
男性消費者對於設計商品的購買逐年提升
喜歡購買設計商品的主要族群還是以女性消費者為主，不過近年來，Pinkoi 上的男性消費者逐漸增加，而販賣男性商品的設計品牌數量也有成長。
00′ 後消費力崛起
Pinkoi 上主要的消費年齡層為 25-34 歲的客群，但發現到 18-24 歲的 00′ 後消費客群占比增加，已超過 35-44 歲的客群。
浪漫感性的雙魚座最愛買設計商品
透過 Pinkoi 的百萬會員資料庫數據發現，12 星座裡天性浪漫的雙魚座在設計商品的消費力最高，第 2 名則是熱情自由的射手座，第 3 名是大方霸氣的獅子座，而購買占比排最後第一，是理性的水瓶座。
居家良品類別為整體消費品項第一
在 2017 年度消費類別佔比中，以居家良品類購買比例最高，達 22%，其次依序為配件飾品（21%）、文具卡片（17%）、鞋子包包（16%）。雖然配件飾品類一直都是各市場主要銷售來源，但觀察發現，各地消費者非常在意飾品配件類是否有其商品獨特性，又以提供客製化及在地化需求的配件飾品最受歡迎。
☛ 各國市場消費族群分析
Pinkoi 發現對於台灣消費者來說，手機殼以如同飾品一般，一是項重要的穿搭配件，也可以透過手機殼的選擇展現品味。
日本消費者對獨立設計品牌的服飾接受度高，也喜歡較為獨特的設計剪裁。
中港澳消費者購買力較高，會在網站上購買萬元台幣以上的高單價商品。
泰國消費者上線的尖峰時段比其他地區多，下午 2 點的尖峰時間估計是泰國年輕消費族群醒來的時間比較晚，大多在這時段上線瀏覽。
中性色系仍是消費者喜好的主色調，部分顏色偏好能反映各地市場特色
整體來看，各地消費者對設計商品的顏色偏好仍以中性色系像是大地色、銀色等為主。若從各市場的顏色偏好來看，中國大陸消費崛起，對於象徵財富的金、銀較為喜愛；日本人性格穩重、心思細密，偏愛低調的黑色與卡其色；而繽紛的色彩像藍色、粉紅色最能吸引泰國消費者的注意，也反映出當地文化的多元性。
中港澳是國際消費主力，平均客單價為台灣的2.5倍
從Pinkoi 2017年銷售數據來看，整體市場中，購買設計商品客單價最高的地區為中港澳、英國、德國與日本，最後一名是台灣。其中，中港澳消費者的平均客單價為台灣的2.5倍，喜歡購入精緻且高單價的飾品。
精準購物快手：中國大陸、泰國、日本
中國大陸消費者在逛設計商品時，決定購買的時間較短，而且購買率偏高，一旦鎖定想要的商品就會直接入手，衝動型消費者居多。其次為泰國、日本，觀察此兩地的消費者，前者設計產業蓬勃發展，後者長期受職人設計薰陶，所以消費者對於入手設計商品的接受度也較高；最後兩名是港澳和台灣，這兩個地區的消費者在購物上較為保守謹慎，會多方瀏覽並進行比較之後才決定購買。
行動購買力已是各市場主流，手機瀏覽內容高度影響購買意願
各國行動購物比例以中國大陸及日本為最高（77%），其次為台灣（66%）及泰國（64%）。雖然行動購物已是各市場主流，但觀察消費者行動瀏覽習慣上，仍會因為不同的瀏覽內容造成購買意願的高低。
日本人願意在行動裝置上閱讀長篇幅的文字內容且購買意願仍偏高；反觀台灣消費者，影音內容推薦才是現在的主力，較能獲得購買轉換；而在中國大陸地區，在行動瀏覽上看到意見領袖及團體試用分享則是會提高購買意願。
☛ 跨境消費數據
跨境的設計商品購買已是全民趨勢
Pinkoi 現已販售商品至全球 88 個國家，從 2016 年開始深耕國際市場至今，國際訂單已有 200% 的成長，可見跨境交易成為全民消費趨勢，其中又以亞洲設計商品成長力道最強。
跨境交易CP值最高：泰國、日本、馬來西亞
Pinkoi 觀察到品質與價格是消費者跨境交易時最為關注的兩大重點。其中，各國消費者認為CP值最高的商品來自於泰國，其次為日本，最後是馬來西亞。泰國和馬來西亞是新興的亞洲設計勢力，獨特的在地原物料融合文化設計深受國際市場青睞；日本則是因為顯著的職人設計風格和長期建立的品質保證印象。
「Design in Taiwan」受國際市場喜愛
Pinkoi 發現台灣設計師商品受到海外客人喜愛，海外客人主要來自中港澳、日本、美國、澳洲及新加坡，顯示「Design in Taiwan」的商品已被國際市場接受，同時受到亞洲與歐美消費者喜愛。
