Last Updated on 2021-07-05
廣告工具團隊經常收到設計師們來信問廣告相關問題，而絕大部分的設計師最常詢問的就是：請問我目前所投遞的商品搭配這樣的日預算足夠嗎？我的商品單次點擊出價設定是可以的嗎？……等等。
有上過廣告工具入門介紹的設計師們一定都知道，在剛開始使用廣告工具時，Ivy 會建議設計館可以先開啟 3-5 樣熱門的商品搭配最低日預算 NT$ 60 做廣告的投放。但當廣告已經投放了一陣子（ 7 天以上），商品的曝光、點擊表現都有持續增長的狀況下，你的廣告預算還是沒有調整嗎？
今天 Ivy 也整理了一些實際的案例，希望透過這些案例能讓設計師更了解廣告預算配置的小技巧！
1. 設計館商品數非常多，我該如何配置我的預算，讓商品都能得到應有的曝光呢？
設計師一定希望每一件商品都能在站上有很好的曝光表現，也因此，有不少設計館會將所有商品都投放廣告；然而，當廣告數量開啟過多的同時，也應該思考，這樣的預算配置可以讓每一樣商品都得到相對應的曝光嗎？
由上圖可知，這間設計館目前預算為 NT$ 60，但投放的商品高達 41 件，從系統針對商品給出的建議出價 NT$ 3 來看，我們推算出若設計館在一天之中每件商品都至少能得到「一次」的點擊機會，那麼日預算最少需要為： 41 x NT$ 3 = NT$ 123。
然而根據此設計師目前所設定的日預算以及系統所建議的單次點擊出價金額，估算出設計館一天最多只能獲得 20 個點擊機會（ NT$ 60 / NT$ 3 = 20 ）。在設計館所投放的商品數量較多的情況下，想讓商品獲得 20 次的點擊是非常容易的，廣告預算甚至可能在剛開始曝光沒多久就花費完畢了！而在廣告日預算不足的情況下，因為許多商品還來不及被更多消費者看到，廣告就已經停止曝光了，在數據判斷上也非常容易錯過真正有銷售潛力的商品。
補充：日預算的估算方式建議使用單次點擊出價金額做計算，因實際點擊費用通常最接近單次點擊出價金額。
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依照上述的情形，Ivy 會建議設計師：
（1）提高每日預算。設計師可以提高每日預算至系統建議的日預算，也可以利用系統所建議啟動廣告中的自然點擊數，推算出每樣商品所需的預算，加總後除以 7 天，就能估算出每日所需的廣告預算。
以下圖紅框商品為例：
如設計師欲開啟以下三樣商品時，在我們假設廣告效果不低於自然數據的情況下，所需的日預算最低為：（58 x NT$ 3 + 51 x NT$ 3 + 53 x NT$ 3）/ 7（天）= NT$ 69。
（2）在有預算的考量下，可以先減少投放廣告數量，以熱門或是設計館策略商品做曝光，持續觀察廣告表現，再適時增加商品的投放。
2. 我已經將單次點擊出價金額提高很多了，為什麼商品還是無法得到足夠的曝光呢？
為了能得到更多的曝光機會，有些設計師會將單次點擊的出價設得比系統建議高，但卻常常忘了回頭檢查當初設定的「每日預算金額」。
從上圖可以看出，目前設計館投遞的商品數量為 10 件，日預算為 NT$ 150，每一樣商品的單次點擊出價金額約 NT$ 15 – NT$ 30（比系統建議出價高）。這樣的單次點擊出價設定，雖然可以有效地在商品排序的競價中獲得優勢，但隨著曝光數增加，商品被點擊的機會也跟著增加，在日預算不足的前提下，會導致廣告可能僅僅投放了幾個小時就因為預算花完而暫停曝光，這也是非常可惜的喔！
依照上述的情形，Ivy 會建議設計師：
（1）提高每日預算，讓每一樣商品都能得到相對應的曝光。
（2）在有預算限制的考量下，可以先降低商品的出價金額（參考系統建議出價或比系統建議出價再高 NT$ 1-2 ）以延長商品的曝光時間，再適時的調整投放的商品數量。
3. 我降低了商品單次點擊的出價金額，希望能延長商品曝光的時間，卻發現商品的排序沒有成長。
前面兩個情境主要都是因爲日預算金額不足，導致商品無法有效得到曝光；然而在日預算充足的情況下，若商品的單次點擊出價過低，也有可能導致曝光表現不佳哦！
上圖中商品的系統建議出價為 NT$ 3 ，但設計師將單次點擊出價設定為 NT$ 1 ，雖然設計館的商品還是能獲得曝光機會，但會比根據系統所建議的出價金額所得到的曝光表現差上很多，由於系統建議出價是系統參考同分類商品比較而得，是最有機會獲得曝光的出價金額，因此，若商品出價較低，會導致商品的曝光表現不如預期，這樣也會導致商品無法得到相對應的點擊，在數據判讀上也容易產生誤解，產生「商品投放表現不佳，日預算好像也一直花不完」的錯覺。
依照上述的情形，Ivy 會建議設計師：
（1）提高商品單次點擊出價，建議商品出價可以略高於或是等於系統建議出價，以提升商品的競爭力。
（2）先設定 3-5 樣商品開始投放，觀察廣告表現且適時的增加商品投放數量，讓每一樣商品都能得到對應的曝光機會。
上面所列出的案例為大部分設計師們在使用廣告工具時常常卡關的問題，而設計師除了可以先檢視自己有沒有遇到相同的狀況外，你還可以這樣做：
• 參考廣告工具小功能
廣告工具團隊設計了「預算預警提示」、「單次點擊出價提醒」（如下圖），只要點選黃色驚嘆號設計師們就能看到日預算金額或單次點擊出價的建議內容。系統所提示的出價方式或是調整內容，都是根據商品的自然數據表現，所推算出商品足夠曝光一整天以及最有機會曝光的金額，因此建議設計師們可以套用系統的小提醒，避免錯過潛力商品的銷售機會！
(1) 預算預警提示
日預算不足時所出現的預警提示，系統會根據設計館所投放商品的自然表現點擊狀況，估算出設計館最低所需的日預算。
(2) 單次點擊出價過低提醒
單次點擊出價過低時所出現的預警提示，系統根據同品類商品比較，計算出商品最有機會曝光的建議出價。
補充：如設計館廣告工具後台沒有出現以上圖示，即表示設計館目前預算配置沒問題喔！
• 觀察自己每日廣告花費是否已經超過日預算設定的 9 成
為了避免廣告費用超過你設定的每日預算，系統會在設計館的每日花費到每日預算的 9 成以上時，提前關閉你的廣告，等到隔天再開始投放，所以日預算沒有花完並不一定表示你的廣告一定足夠曝光一整天喔！
建議設計師們還是要每天關注著前一天的廣告花費，看看每日花費是不是已經接近了你所設定的日預算金額，舉例來說：若設計師日預算設定 NT$ 100，但發現前一段時間的廣告花費已經消耗至 NT$ 90 以上時，就表示你的預算可能不夠，廣告可能提前被關閉，這時候設計師可以嘗試增加日預算的金額來觀察曝光數據是否有所提升哦！
看完這篇文章，設計師們對於廣告預算的調整是否有更進一步了解呢？
提醒設計師，投放廣告最大的目的就是希望自己的商品能獲得更多曝光，而好的廣告投放，是讓商品可以被完整的曝光一整天，讓消費者在任何時間都能看到你的產品，設計師們如有遇到文章提及的狀況，可以先根據廣告團隊建議的步驟來調整自己的廣告。
廣告工具提供商品一個快速提升商品排序的機會，而除了檢查自己的預算配置，也不能忘記要持續優化商品本身的內容喔！
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