Last Updated on 2022-04-25
從 Pinkoi Design Award 得獎品牌看到如何透過設計轉譯文化力，品牌 DNA 如何創新，與當代對話。
「品牌就像是產品的靈魂，是設計的初心。」Pinkoi 長期深耕亞洲設計圈，不僅為設計品牌開拓市場，也長期陪伴各種不同類型品牌發展，發現所有能產生深遠影響力的設計，背後都具備定位明確的品牌精神、品牌價值。
2022 年 Pinkoi Design Award 國際徵件活動特別規劃「Cultured 文化創新力」、「Innovative 創新實驗力」兩個獎項，希望透過獎勵評選活動，激發更多設計師從源頭來思索設計的價值。
「Cultured 文化創新力」目標找出以嶄新的語言轉譯在地工藝，透過設計讓傳統精神、手藝、文化繼續延續，傳承不被時間磨滅的價值的精神的品牌。「Innovative 創新實驗力」則是鼓勵品牌 DNA 具有翻轉、改變人類生活潛力，透過產品、工具、服務創造了新的文化、新的生活態度、新的生活方式的品牌。
經過層層篩選、討論，第一屆「Pinkoi Design Award」由以復興臺灣土地的美好初衷，專注發揚苦茶油文化的茶籽堂、致力於將台灣茶推廣到全世界，以「單品茶」教大家品產地、品時節的琅茶、以傳承文化之美為核心，透過設計優化，讓書藝文化與生活接軌的鬧事設計，榮獲「Cultured 文化創新力」獎項，「Innovative 創新實驗力」得主則是以推廣啤酒文化為目標，與各地精釀啤酒品牌聯名推出自釀啤酒 Kit 的憨啤酒獲獎。
❝ 設計是橋樑，帶領我們承接過往，迎向未來 ❞
雖然茶籽堂、琅茶、鬧事設計、憨啤酒的主要產品，品牌想要發揚的文化類型皆不同，但對談的過程中，可以發現四位創辦人的目標其實是相同的，他們透過不同的方式去傳遞「一種美麗的生活方式，讓世界更加美好」。
傳遞土地美好的良善生活品牌 茶籽堂
「一個品牌的文化成形，一定是從願景去作為出發點，品牌的所有決策才會產生一致性，才會走得久走得遠。」茶籽堂創辦人Wood 分析，因此茶籽堂真正的目標是「把土地美好挖掘出來，透過文化藝術的手法傳遞土地的價值」，而苦茶油只是一個載體，隨著越走越廣也越走越深，Wood 和茶籽堂團隊也帶領苦茶油與工藝文化、永續教育產生連結，例如與春池回收玻璃、華夏玻璃的合作，就是串聯上中下游廠商，從源頭去思考如何建構更健康、更完整的產業鍊。
中國大陸評審代表謝品華給予茶籽堂極高的評價：「產品、品牌、設計的完整性高，亦重新定義了苦茶油應用價值。」台灣評審代表羅申駿也特別提及茶籽堂的品牌潛力，「無論從復興苦茶油的初衷，再到產品線與售價訂定，都可以看見品牌致力的文化與理念。」更舉例「近幾年來，茶籽堂跟格式設計展策以台灣山脈的線條打造空間設計，與無氏設計合作以循環設計為概念推出新瓶身，深入在地鄉鎮，為生活風格產業進行復興計劃。」這些嘗試都讓他看見品牌深刻去了解設計如何在商業這個題目上，有更多可能性的展現，同時將創辦人理想中的故事、聲音、形象、體驗，完整呈現給消費者。
琅茶 把真心喜歡的好茶分享給世界
「曾有歐美客人留言給我們，是細節讓琅茶如此不同。」琅茶共同創辦人 Arwen 分享，琅茶能從眾多品牌中脫穎而出，忠實顧客足跡遍佈日韓、中港澳、美加、紐澳、英國及歐盟的，關鍵在於「真誠」。從小跟爸爸尋訪產地、四處品好茶的她，帶著與更多人分享台灣茶美好的目標，希望透過「單品茶」，讓大家在沖泡的過程中，感受各地的風土、品種與茶風味的關聯。
正是因為自己喜歡、自己認同，因此琅茶的行銷不只是宣傳，而能產生感動內心的力量，甚至建構出屬於琅茶的獨特世界觀。
鬧事設計 讓書藝現代化 輕鬆走近大眾日常
在大家越來越少拿筆寫字，甚至連書法都不再是國小正式課程的現今，鬧事設計卻決定背起推廣書藝文化的使命。以現代工藝設計讓筆墨更具現代時尚美學，也翻轉大眾對毛筆不好清潔、收納的印象。為了推廣書法藝術，更與海內外知名書法家合作，創造屬於當代的書藝文化，讓書法藝術重新回到每個人的日常中。
泰國評審代表 Montinee Yongvikul 提及鬧事設計的商品看起來簡單，但卻充滿文化與創新的各項細節與元素，書藝文化可以不用透過文字亦能達成文化交流。
憨啤酒 以推廣自釀為階段 一步步形塑屬於台灣的啤酒文化
「過去也有許多品牌在推廣自釀啤酒，但他們可能都太關注在「自釀」技術了。」憨啤酒共同創辦人子桀思考，對憨啤酒而言，設計自釀啤酒 Kit，讓大家都能以最簡單好操作的方式，在家釀造屬於自己的第一瓶啤酒，只是其中一個階段。他們真正的目標是希望讓大家透過操作，去認識影響啤酒風味、口感的各種因子，進而對啤酒產生更多好奇，進一步的讓台灣的啤酒文化更加成熟。
泰國評審代表 Montinee Yongvikul 及香港評審代表毛灼然皆表示：「憨啤酒概念很突出，讓人有在家也想試試的衝動和親釀啤酒的熱情！」雖然是當代創新的體驗設計，但整體品牌的視覺與包裝設計過於繁複，期待還有很多改善或進化的轉變。
從這次榮獲 Cultured 文化創新力、Innovative 創新實驗力四位品牌得獎者的分享中，可以發現真正有力量的設計往往藏在看不見之處，而初心，對於理想世界的想望，就是推動所有改變最強大的設計。
更多獲獎品牌介紹：Pinkoi Design Award 2022 得獎名單
