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人物专访

看不见的设计更强大 初心就是品牌塑造文化的关键

by shopping design 4月 25, 2022
by shopping design

从 Pinkoi Design Award 得奖品牌看到如何透过设计转译文化力,品牌 DNA 如何创新,与当代对话。

“品牌就像是产品的灵魂,是设计的初心。”Pinkoi 长期深耕亚洲设计圈,不仅为设计品牌开拓市场,也长期陪伴各种不同类型品牌发展,发现所有能产生深远影响力的设计,背后都具备定位明确的品牌精神、品牌价值。

2022 年 Pinkoi Design Award 国际征件活动特别规划“Cultured 文化创新力”、“Innovative 创新实验力”两个奖项,希望透过奖励评选活动,激发更多设计师从源头来思索设计的价值。

“Cultured 文化创新力”目标找出以崭新的语言转译在地工艺,透过设计让传统精神、手艺、文化继续延续,传承不被时间磨灭的价值的精神的品牌。“Innovative 创新实验力”则是鼓励品牌 DNA 具有翻转、改变人类生活潜力,透过产品、工具、服务创造了新的文化、新的生活态度、新的生活方式的品牌。

经过层层筛选、讨论,第一届“Pinkoi Design Award”由以复兴台湾土地的美好初衷,专注发扬苦茶油文化的茶籽堂、致力于将台湾茶推广到全世界,以“单品茶”教大家品产地、品时节的琅茶、以传承文化之美为核心,透过设计优化,让书艺文化与生活接轨的闹事设计,荣获“Cultured 文化创新力”奖项,“Innovative 创新实验力”得主则是以推广啤酒文化为目标,与各地精酿啤酒品牌联名推出自酿啤酒 Kit 的憨啤酒获奖。

❝ 设计是桥梁,带领我们承接过往,迎向未来 ❞

虽然茶籽堂、琅茶、闹事设计、憨啤酒的主要产品,品牌想要发扬的文化类型皆不同,但对谈的过程中,可以发现四位创办人的目标其实是相同的,他们透过不同的方式去传递“一种美丽的生活方式,让世界更加美好”。

Cultured 文化创新力首奖-茶籽堂 cha tzu tang 图片来源 / Pinkoi

传递土地美好的良善生活品牌 茶籽堂

“一个品牌的文化成形,一定是从愿景去作为出发点,品牌的所有决策才会产生一致性,才会走得久走得远。”茶籽堂创办人Wood 分析,因此茶籽堂真正的目标是“把土地美好挖掘出来,透过文化艺术的手法传递土地的价值”,而苦茶油只是一个载体,随着越走越广也越走越深,Wood 和茶籽堂团队也带领苦茶油与工艺文化、永续教育产生连结,例如与春池回收玻璃、华夏玻璃的合作,就是串联上中下游厂商,从源头去思考如何建构更健康、更完整的产业炼。

中国大陆评审代表谢品华给予茶籽堂极高的评价:“产品、品牌、设计的完整性高,亦重新定义了苦茶油应用价值。”台湾评审代表罗申骏也特别提及茶籽堂的品牌潜力,“无论从复兴苦茶油的初衷,再到产品线与售价订定,都可以看见品牌致力的文化与理念。”更举例“近几年来,茶籽堂跟格式设计展策以台湾山脉的线条打造空间设计,与无氏设计合作以循环设计为概念推出新瓶身,深入在地乡镇,为生活风格产业进行复兴计划。”这些尝试都让他看见品牌深刻去了解设计如何在商业这个题目上,有更多可能性的展现,同时将创办人理想中的故事、声音、形象、体验,完整呈现给消费者。

Cultured 文化创新力优选-琅茶 图片来源 / Pinkoi

琅茶 把真心喜欢的好茶分享给世界

“曾有欧美客人留言给我们,是细节让琅茶如此不同。”琅茶共同创办人 Arwen 分享,琅茶能从众多品牌中脱颖而出,忠实顾客足迹遍布日韩、中港澳、美加、纽澳、英国及欧盟的,关键在于“真诚”。从小跟爸爸寻访产地、四处品好茶的她,带着与更多人分享台湾茶美好的目标,希望透过“单品茶”,让大家在冲泡的过程中,感受各地的风土、品种与茶风味的关联。

Cultured 文化创新力优选-闹事设计 图片来源 / Pinkoi

闹事设计 让书艺现代化 轻松走近大众日常

在大家越来越少拿笔写字,甚至连书法都不再是国小正式课程的现今,闹事设计却决定背起推广书艺文化的使命。以现代工艺设计让笔墨更具现代时尚美学,也翻转大众对毛笔不好清洁、收纳的印象。为了推广书法艺术,更与海内外知名书法家合作,创造属于当代的书艺文化,让书法艺术重新回到每个人的日常中。

泰国评审代表 Montinee Yongvikul 提及闹事设计的商品看起来简单,但却充满文化与创新的各项细节与元素,书艺文化可以不用透过文字亦能达成文化交流。

Innovative 创新实验力首奖- 憨啤酒 图片来源 / Pinkoi

憨啤酒 以推广自酿为阶段 一步步形塑属于台湾的啤酒文化

“过去也有许多品牌在推广自酿啤酒,但他们可能都太关注在“自酿”技术了。”憨啤酒共同创办人子桀思考,对憨啤酒而言,设计自酿啤酒 Kit,让大家都能以最简单好操作的方式,在家酿造属于自己的第一瓶啤酒,只是其中一个阶段。他们真正的目标是希望让大家透过操作,去认识影响啤酒风味、口感的各种因子,进而对啤酒产生更多好奇,进一步的让台湾的啤酒文化更加成熟。

泰国评审代表 Montinee Yongvikul 及香港评审代表毛灼然皆表示:“憨啤酒概念很突出,让人有在家也想试试的冲动和亲酿啤酒的热情!”虽然是当代创新的体验设计,但整体品牌的视觉与包装设计过于繁复,期待还有很多改善或进化的转变。

从这次荣获 Cultured 文化创新力、Innovative 创新实验力四位品牌得奖者的分享中,可以发现真正有力量的设计往往藏在看不见之处,而初心,对于理想世界的想望,就是推动所有改变最强大的设计。

更多获奖品牌介绍:Pinkoi Design Award 2022 得奖名单

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