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Pinkoi Design Award “商业”让设计发挥普世影响力

by etonchen 14 4 月, 2022
by etonchen

带着“让设计成为普世价值”的初衷,十年来 Pinkoi 为亚洲设计师和关注文创的族群搭建了更紧密的平台,为设计奠基更有影响力的价值,成为每个人的日常。

2019 年,Pinkoi 将品牌识别换成海军蓝,也宣告一个新时代的来临,带着“让设计成为普世价值”的初衷,过去十年来 Pinkoi 为亚洲设计师和关注文创、设计的族群搭建了更紧密的平台,下一哩路,Pinkoi 目标带领文创设计师们成为更有影响力的品牌。

2022 年,Pinkoi 与 Shopping Design 合作举办“Pinkoi Design Award”,吸引了台湾、香港、日本、中国大陆、泰国等各国品牌一起加入,经过台湾罗申骏、日本山田游、香港毛灼然、中国大陆谢品华、泰国 Montinee Yongvikul 几位业界评审评选会议后,挑选出设计感与商模兼具的品牌,希望透过奖项,带动更多设计师一起思考,如何扩大创意的能量,让设计更紧密的融入大众日常生活。

“有很长一段时间,圣母峰是人类遥不可及的梦想。1953 年,英国籍 Edmund Percival Hillary 写下攻顶纪录后,如今一到登山季,圣母峰山头已满是登山人潮。”这是 Pinkoi 创办人颜君庭 Peter Yen 最喜欢分享的故事之一。

十多年前,在亚洲各国还没这么注重设计与美学时,Peter 就许下一个愿,要让设计成为普世价值,成为大家日常生活中稀松平常的一件事。于是他在 2011 年,创立了 Pinkoi。创立之初 Pinkoi 上只有 50 多个店家,十多年过去了,现在的 Pinkoi 已汇聚了三万五千多个品牌。除了台湾,日本、泰国、中国大陆、香港等设计品牌也都可在 Pinkoi 上找到。

随着平台发展已趋成熟,Pinkoi 发现要建立更健全的生态圈,除了打底,也必须建立山头,鼓励更多品牌朝规模化、国际化发展,蓄积更大的能量,成更多品牌想望、前进的方向,也才能向下发展,让设计融入消费者每一天的日常生活。因此鼓励更多品牌朝着“商业化、规模化、国际化”发展,就成为 Pinkoi 下一阶段的目标。

因此除了平台和行销资源,Pinkoi 也尽可能去完善品牌要向上发展时所需的关键资源、人脉与经验,降低设计师们自己摸索的时间,和试错的成本。例如为所有加入的伙伴品牌提供讲师内训资源,引导品牌将产品变成新的商模,学习财报、行销数据分析,帮品牌累积走向规模化阶段所需的资金。

▲ 不定期举办设计师聚会,协助品牌与创作者找到适合的机会或资源,更有规模地发展成设计商业化

“品牌发展就像登山,有 ABC 各种路线都可以到达山顶,Pinkoi 不会告诉品牌要怎么走,而是提供工具和资源,中间的路让品牌有机发展,让各种可能的惊喜自由发展。”国际资深品牌沟通经理 Abby 分享。


▲ Pinkoi 国际资深品牌沟通经理-邱佳苇 Abby

2022 年初,Pinkoi 举办了第一届“Pinkoi Design Award”,以“设计与质感、商业发展、品牌价值”为评选面向,“过去设计奖项关注重心多半放在设计美学,但经营品牌时就进入了商业世界,要如何将产品理念融入商业思维、商业决策,才能让更多消费者接受。”Abby 解释。

“每一位消费者的订单就像一张选票,很现实,很直接的决定这个产品、这个品牌适不适合留下来,继续存在在这世界上”。 — 国际资深品牌沟通经理 Abby

2020 疫情之后,不仅让更多消费者习惯线上购物,也带动了跨境订单发展。Pinkoi 观察到除了台湾,香港、日本的跨境订单都有提升,线上订单整体成长将八成,“过去是购物平台在引导市场,现在大环境逼着消费者不得不用,对品牌而言这是个很好的时机,我们也鼓励品牌更积极的去发展海外市场,因此提供英文甚至日文的产品说明、设定海外运费,都是很重要的”。

▲“Pinkoi × miffy”合作企划集结 48 组亚洲各地知名设计师以“TRAVEL with miffy”为主题操刀设计的限定商品,不仅在 Pinkoi 线上平台也在日本展开实体期间限定店 

面对下一个十年,Pinkoi 将持续透过“人气 IP 联名、异业合作、营运健检、海外市场行销企划”提供品牌更多前往商业路上的钓竿,也邀请更多品牌一起加入,为设计奠基更有影响力的价值,成为每个人的日常生活。

▲ 为期 3 周的“Pinkoi・IKEA 桃园店 DESIGN STREET 理想生活街”特别设置了 IP 联名商品专区的展示

▶现在一起来看看 2022 Pinkoi Design Award 得奖名单吧!

本文全文转载自 Shopping Design

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etonchen