广告工具团队经常收到设计师们来信问广告相关问题，而绝大部分的设计师最常询问的就是：请问我目前所投放的商品搭配这样的日预算足够吗？我的商品单次点击出价设定是可以的吗？……等等。
有上过广告工具入门介绍的设计师们一定都知道，在刚开始使用广告工具时，Ivy 会建议设计馆可以先开启 3-5 样热门的商品搭配最低日预算 RMB 15 做广告的投放。但当广告已经投放了一阵子（ 7 天以上），商品的曝光、点击表现都有持续增长的状况下，你的广告预算还是没有调整吗？
今天 Ivy 也整理了一些实际的案例，希望透过这些案例能让设计师更了解广告预算设置的小技巧！
1. 设计馆商品数非常多，我该如何设置我的预算，让商品都能得到应有的曝光呢？
设计师一定希望每一件商品都能在站上有很好的曝光表现，也因此，有不少设计馆会将所有商品都投放广告；然而，当广告数量开启过多的同时，也应该思考，这样的预算设置可以让每一样商品都得到相对应的曝光吗？
由上图可知，这间设计馆目前预算为 NT$ 60，但投放的商品高达 41 件，假设从系统针对商品给出的建议出价 NT$ 3 来看，我们推算出若设计馆在一天之中每件商品都至少能得到 “ 一次 ” 的点击机会，那么日预算最少需要为： 41 x NT$ 3 = NT$ 123。
然而根据此设计师目前所设定的日预算以及系统所建议的单次点击出价金额，估算出设计馆一天最多只能获得 20 个点击机会（ NT$ 60 / NT$ 3 = 20 ）。在设计馆所投放的商品数量较多的情况下，想让商品获得 20 次的点击是非常容易的，广告预算甚至可能在刚开始曝光没多久就花费完毕了！而在广告日预算不足的情况下，因为许多商品还来不及被更多消费者看到，广告就已经停止曝光了，在数据判断上也非常容易错过真正有销售潜力的商品。
补充：日预算的估算方式建议使用单次点击出价金额做计算，因实际点击费用通常最接近单次点击出价金额。
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依照上述的情形，Ivy 会建议设计师：（1）提高每日预算。设计师可以提高每日预算至系统建议的日预算，也可以利用系统所建议启动广告中的自然点击数，推算出每样商品所需的预算，加总后除以 7 天，就能估算出每日所需的广告预算。
以下图红框商品为例：
如设计师欲开启以下三样商品时，在我们假设广告效果不低于自然数据的情况下，所需的日预算最低为：（58 x NT$ 3 + 51 x NT$ 3 + 53 x NT$ 3）/ 7（天）= NT$ 69。
（2）在有预算的考量下，可以先减少投放广告数量，以热门商品优先或是选择和设计馆营销策略吻合的商品做曝光，持续观察广告表现，再适时增加商品的投放。
2. 我已经将单次点击出价金额提高很多了，为什么商品还是无法得到足够的曝光呢？
能得到更多的曝光机会，有些设计师会将单次点击的出价设得比系统建议高，但却常常忘了回头检查当初设置的“每日预算金额”。
从上图可以看出，目前设计馆投放的商品数量为 10 件，日预算为 NT$ 150，每一样商品的单次点击出价金额约 NT$ 15 – NT$ 30（比系统建议出价高）。这样的单次点击出价设置，虽然可以有效地在商品排序的竞价中获得优势，但随着曝光数增加，商品被点击的机会也跟着增加，在日预算不足的前提下，会导致广告可能仅仅投放了几个小时就因为预算花完而暂停曝光，这也非常可惜！
依照上述的情形，Ivy 会建议设计师：
（1）提高每日预算，让每一样商品都能得到相对应的曝光。
（2）在有预算限制的考量下，可以先降低商品的出价金额（参考系统建议出价或比系统建议出价再高 NT$ 1-2 就好 ）以延长商品的曝光时间，再适时的调整投放的商品数量。
3. 我降低了商品单次点击的出价金额，希望能延长商品曝光的时间，却发现商品的曝光没有成长。
前面两个情境主要都是因为日预算金额不足，导致商品无法有效得到曝光；然而在日预算充足的情况下，若商品的单次点击出价过低，也有可能导致曝光表现不佳哦！
上图中商品的系统建议出价为 NT$ 3 ，但设计师将单次点击出价设定为 NT$ 1 ，虽然设计馆的商品还是能获得曝光机会，但会比根据系统所建议的出价金额所得到的曝光表现差上很多，由于系统建议出价是系统参考同分类商品比较而得，是最有机会获得曝光的出价金额，因此，若商品出价较低，会导致商品的曝光表现不如预期，这样也会导致商品无法得到相对应的点击，在数据判读上也容易产生误解，产生 “ 商品投放表现不佳，日预算好像也一直花不完 ” 的错觉。
依照上述的情形，Ivy 会建议设计师：
（1）提高商品单次点击出价，建议商品出价可以略高于或是等于系统建议出价，以提升商品的竞争力。
（2）先设定 3-5 样商品开始投放，观察广告表现且适时的增加商品投放数量，让每一样商品都能得到对应的曝光机会。
上面所列出的案例为大部分设计师们在使用广告工具时常常卡关的问题，而设计师除了可以先检视自己有没有遇到相同的状况外，你还可以这样做：
• 参考广告工具小功能
广告工具团队设计了 “ 预算预警提示 ”、“ 单次点击出价提醒 ”（如下图），只要点选黄色感叹号设计师们就能看到日预算金额或单次点击出价的建议内容。系统所提示的出价方式或是调整内容，都是根据商品的自然数据表现，所推算出商品足够曝光一整天以及最有机会曝光的金额，因此建议设计师们可以套用系统的小提醒，避免错过潜力商品的销售机会！
(1) 预算预警提示
日预算不足时所出现的预警提示，系统会根据设计馆所投放商品的自然表现点击状况，估算出设计馆最低所需的日预算。
(2) 单次点击出价过低提醒
单次点击出价过低时所出现的预警提示，系统根据同品类商品比较，计算出商品最有机会曝光的建议出价。
补充：如设计馆广告工具后台没有出现以上图示，即表示设计馆目前暂时没有以上问题！
• 观察自己每日广告花费是否已经超过日预算设置的 9 成
为了避免广告费用超过你设定的每日预算，系统会在设计馆的每日花费到每日预算的 9 成以上时，提前关闭你的广告，等到隔天再开始投放，所以日预算没有花完并不一定表示你的广告一定足够曝光一整天喔！
建议设计师们还是要每天关注前一天的广告花费，看看每日花费是不是已经接近了你所设定的日预算金额，举例来说：若设计师日预算设定 NT$ 100，但发现前一段时间的广告花费已经消耗至 NT$ 90 以上时，就表示你的预算可能不够，广告可能提前被关闭，这时候设计师可以尝试增加日预算的金额来观察曝光数据是否有所提升哦！
看完这篇文章，设计师们是不是对于广告预算的调整有更进一步的了解呢？
提醒设计师，投放广告最大的目的就是希望自己的商品能获得更多曝光，而好的广告投放，是让商品可以被完整的曝光一整天，让消费者在任何时间都能看到你的产品，设计师们如有遇到文章提及的状况，可以先根据广告团队建议的步骤来调整自己的广告。
广告工具提供商品一个快速提升商品排序的机会，而除了检查自己的预算设置，也不能忘记要持续优化商品本身的内容喔！
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