更新日期： 2026 年 7 月 27 日
如果你一直在想，自己的設計商品有沒有機會被更多人看見——
答案是：Pinkoi 正持續在品牌開拓日本、香港市場
7 月，Pinkoi 在日本與香港兩個市場同步啟動夏季行銷活動。不論你是已經在 Pinkoi 開館的品牌，還是正在觀察 Pinkoi 的設計師，這期月報想帶你看看：今年夏天 Pinkoi 在海外市場做了什麼，這些趨勢對你的商品又意味著什麼機會。
日本市場：文具、療癒、自我犒賞——夏天的消費情緒正在升溫
Pinkoi 日本市場 7 月活動一覽
Pinkoi 在日本市場長期深耕，7 月集中火力在文具與夏季選品兩主題上，線上線下同步推進：
線上活動
- 即日起 – 6/30 台灣芒果季
- 7/3 – 7/26 Summer Sale
- 7/9 – 7/10 台灣文具日
- 7/11 – 7/15 韓國文具週
- 7–8 月 HTHREE Fitting Room
線下快閃店｜『Pinkoi 世界の文具店』手帳文具快閃店巡迴
- 7/5 – 7/11 名古屋 POP UP 快閃店
- 7/22 – 7/26 京都 POP UP 快閃店
從名古屋到京都，Pinkoi 把台灣的設計文具帶進日本消費者的日常場景裡。對文具、手帳、紙品類的設計師來說，這個夏天的曝光機會特別密集——線上的主題活動與線下快閃形成接力，讓品牌有機會被日本消費者反覆看見。
日本市場 7–8 月消費趨勢，現在為什麼是進入日本市場的好時機
看懂日本消費者這個夏天的心理，才能知道你的商品要怎麼說話。
夏季獎金帶動「犒賞自己」消費
7 月是日本夏季獎金（夏ボーナス）發放高峰期，今年平均支給金額持續成長。雖然多數人選擇先存起來，但「自我犒賞」型消費仍會回溫——這不是必需品消費，而是「值得犒賞自己」的那種購買。
對設計師來說，這個時間點的商品敘事不需要強調「便宜」，而是強調「值得」。
- 適合切入的商品：質感文具套組、設計師款手帳、可長期使用的工藝皮件小物。
體驗型消費取代單純購物
暑假、三連休、盂蘆盆節帶動旅遊需求，日本消費者更願意把預算花在「體驗」而非單純購物。商品如果能跟旅行、紀念、儀式感產生連結，會更容易被納入消費決策。
- 適合切入的商品：旅行收納小物、可客製刻字的紀念小物、輕便設計餐具或旅行杯具。
選擇性消費（メリハリ消費）讓「有故事」的商品更有優勢
物價持續上漲，日本消費者的日常消費趨於保守，但對於真心喜歡、認為有價值的商品，仍願意投入預算。這種「保守日常、慷慨對待真正喜歡的東西」的消費模式，反而對設計商品有利——因為你賣的本來就不是日用品，而是某種生活主張。
- 適合切入的商品：強調職人手作、限量或有明確設計故事的商品，例如手工陶器、特殊染色技法的織品。
情緒價值與療癒需求持續成長
「自分時間」「癒し」「趣味活動」相關市場在日本維持穩定成長動能，消費者傾向尋找能提升幸福感與生活品質的東西。這類需求不會因為景氣保守而消失，反而是人們應對壓力的方式之一。
- 適合切入的商品：香氛、療癒系手作雜貨，以及適合「興趣時間」使用的工具，如刺繡材料包、陶藝小物、插畫周邊。
SNS 口碑比廣告更有力
UGC、真實使用分享、Vlog 型內容在日本 SNS 持續受到歡迎，過度廣告感的內容互動率正在下降。如果你的商品有日本顧客，這個夏天是個好時機——鼓勵他們自然分享使用情境，比你自己打廣告更有說服力。
- 適合切入的商品：包裝精緻、適合開箱拍攝的文具與生活雜貨。商品本身要讓人有「想拍下來分享」的衝動。
香港市場：信任感決定誰能留住回購客
從過往經驗觀察到，香港消費者重視品牌信譽與售後的信任感——強調品質把關、有明確設計師身份的品牌，回購率明顯優於單純比價的跨境平台。
這對設計師來說其實是個優勢：原創設計品牌販售的商品本來就有「設計師親自把關」的特點，只要把這個優勢在在商品頁中說明清楚，你就已經在建立別人複製不了的信任。例如：皮革製品、金屬飾品、手工陶器這類可以清楚標示材質、產地、保養方式的商品，在這個市場特別有說服力。
香港消費者願意為「差異化、有故事」的商品付費，前提是你要讓他們看見這個故事。適合作為禮物或自用犒賞的中高單價商品，例如質感包袋、限量聯名款，可以搭配這次促銷的「指定商品 7 折」條件設為主打，讓折扣成為讓人願意嘗試的第一步，而不是唯一的購買理由。
日本消費者願意為「值得犒賞自己」的東西買單；香港消費者願意為「信任感」和「買不到替代品」的東西回購。
聽起來是兩個不同的市場，但背後其實是同一件事：消費者都在等待一個讓他們覺得「這個值得」的理由。
而能給出這個理由的，往往不是最大的品牌，而是最清楚知道自己在做什麼的設計師。
Pinkoi 持續在日本、香港，以及更多市場為設計師開路。如果你對在 Pinkoi 上觸及海外消費者有興趣，歡迎進一步了解我們的品牌合作方案。
📣 合作邀請｜2026 白晝之夜周邊商品授權合作意願調查
今年 Pinkoi Design Fest 期間，10 月 31 日當天「2026 白晝之夜（Nuit Blanche Taipei）」將於圓山花博同場同場舉辦活動。配合此次跨界合作，白晝之夜團隊也將同步展開周邊商品授權合作——如果你一直在找一個讓品牌被更多人看見的舞台，這是一個值得認真考慮的機會。
目前合作仍在前期規劃階段，主視覺圖像尚未正式釋出，因此這次我們將先與 Pinkoi 開館品牌進行合作意願的初步調查，無需提供任何設計提案或正式承諾。若你有興趣，只需填寫下方表單讓我們知道，後續 Pinkoi 將協同台北市文化局與白晝之夜團隊，針對有意願的品牌進行進一步聯繫。
回覆截止日期：2026.07.17
