ย้อนดูแนวคิด การสื่อสารและถ่ายทอดมรดกทางวัฒธรรมผ่านงานออกแบบร่วมสมัยจากแบรนด์ผู้คว้ารางวัล Pinkoi Design Award
เมื่อต้นปี 2022 ที่ผ่านมา Pinkoi จับมือ Shopping Design ร่วมปลดปล่อยพลังแห่งการสร้างสรรค์ จัดโครงการประกวดรางวัล Pinkoi Design Award โดยมีรางวัลทั้งหมด 5 รายการจาก 3 สาขา คือ สาขาดีไซน์และคุณภาพ ศักยภาพ และคุณค่าของแบรนด์ โดยสาขาคุณค่าของแบรนด์มีด้วยกันทั้งหมด 2 รางวัลคือ รางวัล Cultured ที่มอบให้กับแบรนด์ที่แปลงงานฝีมือท้องถิ่นให้ออกมาในรูปแบบใหม่ สานต่อเจตนารมณ์และจิตวิญญาณดั้งเดิม ส่งต่อคุณค่าของศิลปะและวิถีชีวิตแบบไร้กาลเวลา สะท้อนให้เห็นถึงมรดกทางวัฒนธรรมและถ่ายทอดออกมาผ่านผลงานออกแบบ และรางวัล Innovative ที่มอบให้แก่แบรนด์ที่อาศัยกระบวนการนวัตกรรมล้ำสมัยมาใช้เพื่อให้สามารถตอบความต้องการของผู้ใช้งาน ช่วยสร้างความเปลี่ยนแปลงและทำให้ผู้ใช้งานใช้ชีวิตง่ายและสะดวกสบายยิ่งขึ้น
และแบรนด์ผู้ชนะรางวัล Pinkoi Design Award สาขา Cultured ประจำปีนี้คือ cha tzu tang, Wolf Tea, NOW 4 DESIGN และสาขา Innovative ได้แก่ HanBeer
แม้ว่าสิ่งที่ทั้ง 4 แบรนด์นำเสนอและถ่ายทอดออกมาผ่านผลิตภัณฑ์จะแตกต่างกัน แต่ระหว่างบทสนทนา เราพบว่าสิ่งหนึ่งที่ดีไซเนอร์ทั้ง 4 มีเหมือนกันคือแนวคิดและเป้าหมาย ที่ต้องการส่งต่อคุณค่าทางศิลปะและวัฒนธรรม และถ่ายทอดออกมาในรูปแบบของตัวเอง
cha tzu tang – ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสู่ความยั่งยืนทางธรรมชาติ
“เป้าหมายที่ชัดเจนของแบรนด์จะทำให้ทุกการตัดสินใจสอดคล้องและเป็นไปในทางเดียวกัน และเป็นสิ่งสำคัญที่สุดทำให้แบรนด์เติบโตและเดินต่อไปได้เรื่อยๆ ” Wood ผู้ก่อตั้ง cha tzu tang เล่าว่าเป้าหมายของพวกเขาคือการค้นหาความงดงามของผืนดิน ถ่ายทอดและส่งต่อสิ่งล้ำค่านี้ผ่านงานฝีมือ นอกจากนี้ cha tzu tang ยังเชื่อมน้ำมันเมล็ดชากับ Craft culture ด้วยการร่วมมือกับบริษัทแก้วรีไซเคิลอย่าง Spring Pool Glass และ Hwahsia Glass เพื่อสร้าง Industrial chain ที่ดีและยั่งยืน
“cha tzu tang นิยามน้ำมันเมล็ดชาใหม่ พวกเขาสมบูรณ์แบบทั้งผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และการออกแบบ” Ark Hsieh/กรรมการจากจีน
“เราสามารถเห็นแนวคิดที่พวกเขาต้องการนำเสนอ ตั้งแต่เป้าหมายและความมุ่งมั่นที่จะผลักดันน้ำมันเมล็ดชาให้คนรู้จัก ตลอดจน Product Line และการตั้งราคา ในช่วงหลายปีมานี้ cha tzu tang ได้ร่วมมือกับกลุ่มองค์กรออกแบบต่างๆ อย่าง InFormat Design Curating และ PiliWu-Design เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ภายใต้แนวคิด Circular design ด้วยการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประโยชน์สูงสุดด้วยวิธีการออกแบบเชิงหมุนเวียนรวมถึงเชื่อมโยงกับชุมชนท้องถิ่นด้วย” Johnason Lo/กรรมการจากไต้หวัน
Wolf Tea – แบ่งปันเสน่ห์ของชาไต้หวันให้โลกรู้
“ลูกค้าต่างชาติเคยบอกเราว่า “รายละเอียด” เป็นสิ่งที่ทำให้ Wolf Tea แตกต่างจากชาของคนอื่น” Arwen หนึ่งในทีม Wolf Tea เล่าถึงความประทับใจและกระแสตอบรับจากลูกค้า สิ่งสำคัญที่ทำให้พวกเขาแตกต่างและโดดเด่น และกลายแบรนด์ในดวงใจของลูกค้าหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นเกาหลี จีน ฮ่องกง มาเก๊า ญี่ปุ่น แคนาดา ออสเตรเลีย อเมริกา และยุโรปคือ “ความจริงใจ”
Arwen ติดสอยห้อยตามพ่อของเธอไปยังพื้นที่ต่างๆ เพื่อค้นหาใบชาคุณภาพตั้งแต่เด็ก เป้าหมายของเธอคือการแบ่งปันเสน่ห์ของชาไต้หวันให้กับคนบนโลก
NOW 4 DESIGN – เปลี่ยนศิลปะดั้งเดิมให้ทันสมัยและเข้าถึงง่าย
NOW 4 DESIGN กับความท้าทายที่แม้ว่าจำนวนคนเขียนพู่กันจีนนับวันจะยิ่งน้อยลงเรื่อยๆ กระทั่งกระทรวงศึกษาไต้หวันยังถอดหลักสูตรวิชาเขียนพู่กันจีนออกจากบทเรียน แต่พวกเขายังตั้งใจที่จะรักษาศิลปะอันล้ำค่านี้ไว้ ด้วยออกอุปกรณ์สำหรับการเขียนพู่กันจีนทั้งหมดให้มีความร่วมสมัย มีฟังก์ชั่นการใช้งานครบถ้วน ทำความสะอาดและเก็บง่ายขึ้น
เพื่อรักษาศิลปะหมึกจีนไว้ พวกเขาได้ทำโปรเจ็คและคอลแลปกับศิลปินหมึกจีนชื่อดังมากมาย เพื่อให้วัฒนธรรมการเขียนพู่กันจีนมีความร่วมสมัย และไม่หายไปจากชีวิตประจำวันของทุกคน
“ผลงานของ NOW 4 DESIGN ดูเรียบง่าย ทว่าเต็มไปด้วยองค์ประกอบและรายละเอียด อีกทั้งยังแฝงไปด้วยความครีเอทีฟ ทำให้เห็นว่าเราสามารถสื่อสารกันผ่านศิลปะหมึกจีนได้โดยไม่ต้องผ่านการะดาษและฝีแปรง
Han Beer – จากการหมักเบียร์ดื่มเองสู่การเผยแพร่วัฒนธรรมเบียร์ไต้หวัน
“ที่ผ่านมามีแบรนด์จำนวนไม่น้อยที่ส่งเสริมการทำเบียร์เอง แต่ส่วนใหญ่มักเน้นไปที่เทคนิคการทำเบียร์” จื่อเจี๋ย หนึ่งในทีมผู้ก่อตั้งบอกกับเราว่า สำหรับ Han Beer แล้ว เป้าหมายของการออกแบบชุด Kit ทำเบียร์เอง นอกจากจะต้องการให้ทุกคนสามารถหมักเบียร์เองได้ง่ายๆ ที่บ้านแล้ว พวกเขายังหวังว่าทุกคนจะได้เรียนรู้และสังเกตุเห็นปัจจัยที่มีผลกับกลิ่น สัมผัส และรสชาติของเบียร์ในระหว่างกระบวนการทำ จุดประกายความสงสัยและลงลึกเพื่อหาคำตอบ นอกจากนี้พวกเขาตั้งใจเลือกสรรวัตถุดิบที่ดีที่สุดจากเกษตรกรในท้องถิ่น เพื่อให้ทุกคนได้สัมผัสกับรสชาติเบียร์ไต้หวันจริงๆ
คุณมณฑิณี ยงวิกุล กรรมการจากไทยและ Javin Mo กรรมการจากฮ่องกงลงความเห็นว่า “คอนเซปต์ของ Han Beer โดดเด่นมาก พวกเขาทำให้เรารู้สึกว่าการทำเบียร์เป็นเรื่องง่ายและอยากลองทำเองที่บ้าน”
ดูเพิ่มเติมที่ : รายชื่อแบรนด์ที่คว้ารางวัล Pinkoi Design Awards
（บทความโดย ：เซี่ย ซ่าน เหลียน）
