PLAYWORKS . . .
เราสนุกทุกครั้งเมื่อได้เล่น การเล่นของเรามักทำให้เกิดงาน”
การทำงานอย่างไรให้รู้สึกสนุก มีความสุขและได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพในทุกวัน เรื่องนี้ไม่ใช่อุดมคติแต่อย่างใด เมื่อการทำเรื่อง “เล่น” ให้ไปกันได้ดีกับ “งาน” ที่ใช้หาเลี้ยงชีพ และคนเราสามารถเลือกที่จะปรับเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ ความชอบและการทำงานให้เป็นเรื่องเดียวกันได้ ทำอย่างไรได้บ้าง ทุกคนจะได้คำตอบและแรงบันดาลใจจากบทความนี้แน่นอน !
.
ทีมงาน Pinkoi ได้เชิญดีไซเนอร์แบรนด์ Playworks คุณอั๋น (นายสุพจน์ สุทธวาสน์ creator & designer) และคุณวุธ (นายศาตราวุธ ลินฟอง designer&illustrator) มาพูดคุย เล่าเรื่องราว เกี่ยวกับการเก็บเกี่ยวประสบการณ์ในการทำแบรนด์ตั้งแต่จุดเริ่มต้นจนถึงปัจจุบัน รวมทั้งแผนต่างๆ ในอนาคต ให้เราได้เรียนรู้และปรับมุมมองใหม่ไปด้วยกัน เพื่อถ่ายทอดและเป็นแรงบันดาลใจให้กับเด็กรุ่นใหม่ต่อไป โดยทีมงานได้เรียบเรียงมาเล่าให้แฟนคลับฟังในวันนี้ค่ะ !
จุดเริ่มต้นของแบรนด์ P L A Y W O R K S
หลังจากการหอบความผิดหวังจากการทำงานในเมืองใหญ่ คุณอั๋นได้เริ่มต้นใหม่อีกครั้ง ในบ้านที่ได้เติบโตขึ้นมา ณ จังหวัดเชียงใหม่ เมืองแห่งผู้คนและวัฒนธรรมอันหลากหลายของชาติพันธุ์
ผมกับคุณแม่เป็นคนต้นเรื่อง หน้าที่ของผมคือการคิดและออกแบบชิ้นงาน ส่วนคุณแม่จะช่วยในการผลิตชิ้นงาน และนำสินค้าออกไปจำหน่ายบนรถคันเล็กๆ สีขาว รูปทรงน่ารัก ตามแหล่งท่องเที่ยว และค่อยๆ พัฒนารูปแบบสินค้าให้เป็นสินค้าของที่ระลึกและของฝากจากเชียงใหม่ ให้นักท่องเที่ยวได้ซื้อเก็บเป็นที่ระลึกความทรงจำจากการได้มาเที่ยวที่นี่”และการได้พบกับคุณวุธ ซึ่งเป็นรุ่นน้องที่เคยผิดหวังและผิดพลาดจากการทำงานมาเหมือนกัน จึงเป็นตัวจุดชนวนให้ทั้งสองคน ซึ่งเป็นเด็กรุ่นใหม่ที่มีความฝัน รักในงานศิลปะและการวาดภาพ ต้องการพิสูจน์ตัวเองว่าสิ่งที่ตนรัก สามารถเป็นอาชีพในการหล่อเลี้ยงตนได้หรือไม่ ? “
พวกเขาเดินทางด้วยกันมากว่า 10 ปีแล้ว ได้พบเรื่องราวจาก ผู้คน ชุมชน บ้านเมือง ความหลากหลายของเชื้อชาติ วัฒนธรรม ประเพณี และธรรมชาติ ด้วยการบันทึกภาพและประสบการณ์ผ่านลายเส้นและภาพถ่ายจากการเดินทางของพวกเขา
.
สินค้าของ Playworks ได้การสนับสนุนที่ดีจากผู้ซื้อ ทำให้เราคิดว่าหากเราอยากมีแบรนด์สินค้าที่ต้องเติบโตไปพร้อมกับวัฒนธรรมเมืองใหญ่ เราจึงคิดโมเดลธุรกิจสินค้าชุมชน ให้เป็นสินค้าดีไซน์เอกลักษณ์ท้องถิ่น ผลิตและส่งต่อความสุขไปยังผู้รับ โดยคนในชุมชนของจังหวัดเชียงใหม่ ให้เป็นธุรกิจที่ส่งต่อ และยกระดับความยากจนของคนในชุมชน เพื่อให้เป็นธุรกิจที่ยั่งยืน ร่วมรับผิดชอบต่อสังคม และบริหารจัดการกับวัสดุเหลือใช้ที่เกิดจากการผลิต ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
Brand concept
เราสนุกทุกครั้งเมื่อได้เล่น การเล่นของเรามักทำให้เกิดงาน
P L A Y + W O R K S”
Playworks (เล่น งาน) หากแปลตรงๆ อาจจะแปลว่าการแก้แค้นและเอาคืน นั่นแหละคือจุดเริ่มต้น ที่พวกเขาต้องการลบคำสบประมาทจากการทำงานที่ผิดพลาดครั้งนั้น เป็นแรงผลักที่ต้องการพิสูจน์ว่าสิ่งที่ตนรักกับอาชีพมันคือเรื่องเดียวกัน
นิยามตัวตนของ Playworks
ถ้าเปรียบเป็นบุคลิกของคน เราให้นิยามว่าเป็นเด็กที่ชอบวาดภาพ และงานศิลปะ เรารู้สึกสนุกทุกครั้งเมื่อต้องเล่นหรือทดลองอะไรใหม่ๆ เรามักทำมันได้ดีถ้าเรารู้จักสิ่งที่เราชอบ บางครั้งความชอบอาจจะไม่มีเหตุผล นอกจากแค่ใช้ความรู้สึก มันคือไลฟ์สไตล์ที่อยากนำเสนอผ่านลายเส้นนั่นเอง
แบรนด์ Playworks ในตอนนี้คือ ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ประเภทของฝาก ของที่ระลึก โดยการบันทีกไลฟ์สไตล์ผ่านลายเส้นด้วยการเล่นให้เป็นงาน สินค้าที่พวกเขาออกแบบและผลิตออกมา มีความหลากหลาย นอกจากของที่ระลึกและของฝากแล้ว ยังมีกระเป๋า เครื่องเขียน สินค้างานปัก งานตกแต่ง Illustration และสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ ให้ทุกคนได้เลือกซื้อ
แรงบันดาลใจในการออกแบบ
Map of Chiangmai
ของที่ระลึก = การนึกถึง
เชียงใหม่ = เมือง ผู้คน ชุมชน ศิลปะ ประเพณี
และความหลากหลายของชาติพันธุ์ ”
ภาพวาดลายเส้นผ่านเรื่องราวการออกเดินทาง สู่แนวคิดสินค้าของฝากที่ช่วยเติมเต็มความรู้สึกจากประสบการณ์การเดินทางผ่านสัญลักษณ์อันเป็นภาพจำของ เมืองเชียงใหม่ เพื่อส่งต่อให้ระลึกและนึกถึงเมื่อได้หยิบมาใช้ในทุกครั้งของการออกเดินทาง
ศิลปะอาจจะเป็นยาสมานแผล หรือเป็นโลกแห่งจินตนาการที่เราสร้างขึ้น เราใช้สิ่งที่เราพบเจอรอบตัวจากสภาพสังคม ประเพณี และวัฒนธรรมที่หลากหลาย เมื่อเราได้เริ่มออกเดินทาง การสังเกตุ และการวิเคราะห์ ระหว่างทางที่เราได้พบ มันคือไลฟ์สไตล์ที่ถูกสร้างสรรค์ผ่านลายเส้นเล่าผ่านความรู้สึกในแต่ละช่วงเวลา ที่เราได้ออกเดินทาง ”
ขั้นตอนการออกแบบและสร้างสรรค์ผลงาน
การออกแบบและผลิตชิ้นงานแต่ละชิ้น ตอนแรกคุณอั๋นและคุณวุธ จะใช้การเดินทางท่องเที่ยวผ่านโลกอินเทอร์เน็ตในการหาแรงบันดาลใจ แต่สุดท้ายแล้วพวกเขากลับไม่อินกับสิ่งที่กำลังทำอยู่เลย จึงทำการปรับเปลี่ยนวิธีการทำงานใหม่ ด้วยการออกเดินทางท่องเที่ยวในวันหยุดด้วยกัน เป็นวันหยุดที่ยกก๊วนทีมงานไป PLAY และ WORKS เพื่อให้ทุกคนได้รู้และเข้าใจกระบวนการทำงานทั้งหมด ..แม้บางคนจะไม่เกี่ยวข้องกับการสร้างสรรค์ผลงานวาดเส้น แต่คุณอั๋นและคุณวุธก็อยากให้ทุกตำแหน่งหน้าที่ได้ทดลอง เรียนรู้ ปรับใช้ และเล่นไปพร้อมกัน ผ่านการบันทึกเรื่องราวลงบนสินค้าร่วมกัน
การเที่ยวของผมคือการเที่ยวให้ได้งาน ผมผสม PLAY กับ WORKS เข้าด้วยกัน และนอกจากงาน สิ่งที่ผมกับทีมได้กลับมาคือความใกล้ชิดและได้เรียนรู้ซึ่งกันและกันมากขึ้น ” …คุณอั๋นกล่าว
Collection ที่ภูมิใจหรือชอบที่สุด
A life is a JOURNEY ”
เมื่อชีวิตคือการเดินทาง ออกไปค้นหาตัวตนในแบบที่ต้องการ collection ล่าสุดที่เป็นจุดเปลี่ยนและจุดเริ่มต้นในการเดินทางใหม่อีกครั้ง มันทำให้เราได้รู้ว่า เราออกเดินทางไปเพื่ออะไร เพื่อเรียนรู้จากศิลปวัฒนธรรมประเพณีในท้องถิ่น บริบทและวิถีความเป็นอยู่ของชุมชน สังคม บ้านเมือง การแต่งกาย ความหลากหลายของผู้คน สถาปัตยกรรม และธรรมชาติในแต่ละพื้นที่ ทำให้เราได้เข้าใจ เรียนรู้และปรับมุมมองใหม่ เพื่อถ่ายทอดและเป็นแรงบันดาลใจให้กับเด็กรุ่นใหม่ต่อไป ..นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไม ชีวิตเราถึงต้องออกเดินทาง
เพื่อสร้างรายได้ให้กับน้องๆโรงเรียนมัธยมกัณลยาณิวัฒนา เชียงใหม่
สถานการณ์ Covid-19 ในปี 2020 ส่งผลต่อแนวคิดในการออกแบบอย่างไร ?
จากผลกระทบของสถานการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ทำให้รายได้จากสินค้าหลักคือ ของฝาก ของที่ระลึก ที่จำหน่ายให้ลูกค้านักท่องเที่ยวกว่า 80% หายไป จึงส่งผลกระทบกับแนวคิดการออกแบบที่เปลี่ยนไปจากเดิมมาก ถือเป็นก้าวสำคัญของการปรับเปลี่ยน ของแบรนด์ทั้งพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ยากต่อการซื้อซ้ำในกลุ่มสินค้าของฝาก ทำให้ดีไซเนอร์ต้องเรียนรู้ในสินค้ากลุ่มใหม่ คือสินค้า lifestyle ที่สามารถใช้ได้ในชีวิตประจำวัน ทุกๆ วัน เพื่อการเพิ่มโอกาสในการเจาะลูกค้ากลุ่มใหม่ ที่สนใจสินค้างานดีไซน์ผ่านภาพวาดลายเส้น คุณอั๋นและคุณวุธ จึงเลือกใช้การสื่อสารออนไลน์ทุกช่องทางเพื่อเพิ่มประสบการณ์ใหม่ให้งานดีไซน์ให้เหมือนเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันตามแบบที่คุณต้องการ เพื่อให้ playworks กลับมา “พร้อมเล่น“ ใหม่อีกครั้ง
[ขวา] Handle bag PVC : Life is a journey
รู้จัก PINKOI ได้อย่างไร ?
เริ่มจากการได้นั่งฟังประสบการณ์ดีๆ จากดีไซเนอร์ไทยที่ได้ทำงานร่วมกับ Pinkoi จากการจัดกิจกรรมที่เชียงใหม่ เราสนใจตั้งแต่ครั้งนั้น แต่เราก็ปล่อยโอกาสให้ผ่านไปถึง 2 ปีเต็มๆ ที่จะได้พบปะชุมชนคนรักงานดีไซน์ในตลาดนานาชาติ …หลังจากนั้นก็มีทีมงานมาชวนอีกครั้งจึงตัดสินใจเข้าร่วมเปิดตลาดไปกับ Pinkoi
เหตุผลที่สำคัญที่สุดเราจึงตัดสินใจเปิดสตูดิโอจำหน่ายสินค้าใน pinkoi คือ “ลูกค้า” เนื่องจากกลุ่มลูกค้าที่เข้ามาหน้าร้านส่วนมากตรงกับกลุ่มลูกค้าของ Pinkoi บ่อยครั้งที่ลูกค้าต่างประเทศถามว่า “ถ้าฉันกลับประเทศแล้ว ฉันสามารถซื้อสินค้า Playworks ได้ที่ไหน?” …เป็นเหตุผลหลักในการตัดสินใจเปิดสตูดิโอบน Pinkoi
และทางดีไซเนอร์และทีมงานก็ตั้งใจและพยายามพัฒนาสินค้างานดีไซน์ไปพร้อมกับการรับผิดชอบต่อสังคม ในทุกๆชิ้น เพราะเราคือสินค้าชุมชนจากจังหวัดเชียงใหม่ ผลิตและส่งต่อความสุขไปยังผู้รับ
3 คำที่เลือกให้ PINKOI
ไลฟ์สไตล์ ดีไซน์ สำหรับคนช่างเลือก
ช่วงเวลาที่ประทับใจที่สุดในการทำแบรนด์
PLAY = WORKS เมื่อเรื่องเล่นไปกันได้ดีกับงาน …สั้นๆ แต่ได้ใจความ
การทำให้แบรนด์เติบโตอย่างยั่งยืน
ทั้งในตลาดไทยและนานาชาติของ Playworks
ตอนเริ่มต้นธุรกิจใหม่ๆ ดีไซเนอร์เองยังไม่ค่อยเข้าใจนัก ว่าการทำธุรกิจจริงๆ ต้องประกอบไปด้วยอะไรบ้าง ต้องใช้กลยุทธ์หรือต้องมีเครื่องมืออะไร ช่วงแรกๆ พวกเขาอาศัยตามสัญชาตญาณ ทำไปโดยไม่ได้มีหลักการอะไรเลย แต่พอได้ทำธุรกิจมาเรื่อยๆ พวกเขาก็เริ่มเรียนรู้ ปรับปรุงและพัฒนาในด้านที่ขาด จนได้เข้าใจว่า “การที่ธุรกิจของเราจะยั่งยืนได้ เราต้องเข้าใจธุรกิจของเราให้ดีก่อนว่า เราเป็นใคร กำลังทำอะไร ขายอะไรอยู่ และขายให้ใคร ตัวตนของเราต้องชัดเจน ”
และอีกหนึ่งสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือ การทำให้ลูกค้ารู้สึกคุ้มค่า และอยากกลับมาซื้ออีก ทำให้เกิดความประทับใจทั้งผู้ให้และผู้รับ ต่อมาคือการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทำให้ทั้งคุณอั๋นและคุณวุธต้องยิ่งทำการบ้านให้หนักขึ้นเพื่อพัฒนาสินค้าให้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าของแบรนด์มากที่สุด
ความแตกต่างระหว่างลูกค้าไทยและลูกค้าต่างชาติ
ลูกค้าต่างชาติมีกำลังซื้อและค่อนข้างใช้จ่ายมากกว่าลูกค้าไทย เนื่องจากตัวสินค้าและลวดลายของแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยเติมเต็มประสบการณ์ของลูกค้าต่างชาติ เช่น ลูกค้าเพิ่งเดินทางไปท่องเที่ยวตามสถานที่ต่างๆ ในประเทศไทยแล้วอยากเก็บเป็นความทรงจำกลับไปด้วย พอได้มาเห็นสินค้าของ Playworks ก็ตรงกับความต้องการของเค้าพอดี ก็จะนิยมซื้อไปเป็นของฝากของที่ระลึก ปริมาณการซื้อจึงค่อนข้างมากกว่าสินค้าทั่วไป
“Seasonal product” หรือสินค้าตามฤดูกาล เพราะในแต่ละประเทศมีฤดูกาลและเทศกาลที่ต่างกัน สินค้าที่ลูกค้าในประเทศนั้นต้องการมีความแตกต่างกัน เช่น ช่วงเดือนสิงหาคม ประเทศไต้หวัน ฮ่องกงหรือญี่ปุ่นเป็นฤดูร้อน ทำให้เราต้องวางแผนลงขายสินค้าให้สอดคล้องตามฤดูกาลของลูกค้าประเทศนั้นๆ ถือเป็นโอกาสในการเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์มากขึ้น
ในเรื่องของความชอบ ดีไซเนอร์มองว่าไม่ได้มีความต่างกันมาก เนื่องด้วยปัจจุบันเรามีสื่อออนไลน์ที่สะดวก จึงทำให้รูปแบบไลฟ์สไตล์ความชอบของลูกค้ามีความใกล้เคียงกัน
Work and life balance
Work and life balance ของพวกเรา โชคดีว่ามันคือเรื่องเดียวกัน การพักผ่อนของเราคือการวาดภาพและการออกเดินทาง ในช่วงที่เราทำงาน เรามักจะมีการทดลองเรื่องเล่นๆ ทั้งเทคนิคใหม่ วัสดุ เทคนิคงานพิมพ์ หรือการสร้างสรรค์ในชิ้นงานใหม่ๆ เสมอ มันเลยทำให้การใช้ชีวิตและการทำงานเป็นเรื่องเดียวกัน เหมือนกับชื่อแบรนด์ PLAYWORKS ของเรา
เป้าหมายของแบรนด์ในอนาคต
ในอนาคตแบรนด์ Playworks ต้องการพัฒนา 3 ช่องทางหลักๆ
· ช่องทางออนไลน์ จากสถานการณ์ต่างๆปัจจุบ้น ถือว่าช่องทางออนไลน์เป็นช่องทางหลัก ที่สามารถใช้การสื่อสาร สร้างการรับรู้ได้อย่างรวดเร็วและเป็นการสร้าง Relationship ได้อีกด้วย
· พัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราที่มีอยู่แล้ว ทั้งวัตถุดิบ (material) และประเภทสินค้าเพื่อตอบสนองการใช้งานของลูกค้าให้มากที่สุด
· Partner พันธมิตร เราเติบโตมาจากการขายของฝาก-ที่ระลึก เราจึงพัฒนาสินค้าของเราอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นมากกว่าของฝาก เราจึงหาผลิตภัณฑ์สินค้าของเพื่อนบ้านหรือผู้ผลิตสินค้ามาร่วมพัฒนาสินค้าร่วมกัน ที่ผ่านมาถือว่าเราพอใจมากครับ เรามีสินค้าที่หลากหลาย รองรับความต้องการของลูกค้า จึงทำให้สินค้าของเรานั้น เป็น “ของฝาก-ของที่ระลึก ที่สามารถนำมาใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน”
ฝากข้อคิดในการทำงาน ทำแบรนด์ ถึงนักออกแบบรุ่นใหม่
เทคนิคง่ายๆ คือ
ถ้าเราคิดว่าพรุ่งนี้เราอยากจะตื่นมาทำอะไรก่อนเป็นสิ่งแรกๆ
นั่นแหละคือสิ่งที่เราชอบและทำมันได้ดี แล้วเราก็สนุกและต่อยอดความชอบให้เป็นธุรกิจได้ แค่เราเตรียมใจ เริ่มต้นที่จะพลาดและล้มในครั้งแรกที่จะก้าว แล้วในก้าวต่อไปของคุณจะเดินทางได้อย่างมั่งคงยิ่งขึ้น “
ปฏิทินแต่งผนังเพื่อไปสู่เป้าหมายที่ต้องการในอนาคต !
ขอให้ปีหน้าเป็นปีที่ดีสำหรับทุกคนนะ 🙂
========================
ประวัติดีไซเนอร์ Playworks
(1) นายสุพจน์ สุทธวาสน์ อั๋น (creator&designer playworks)
จบการศึกษา ปริญญาตรี สาขาวิชาศิลปอุตสาหกรรม คณะครุศาสตร์สถาปัตยกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
(2) นายศาตราวุธ ลินฟอง วุธ (designer&illustrator playworks)
จบการศึกษา ปริญาตรีสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยฟาร์อีสเทิอร์น
================
ทีมงาน Pinkoi Thailand ขอขอบคุณคุณอั๋นและคุณวุธ ดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ Playworks ที่สละเวลามาเล่าเรื่องราวและประสบการณ์ต่างๆ ณ ที่นี้ค่ะ
สำหรับผู้ที่อ่านบทความจนจบ และเป็นแฟนคลับของแบรนด์ Playworks
สามารถใช้โค้ดส่วนลดพิเศษ 7%
[ @playworks31 ] เป็นส่วนลดในการซื้อสินค้าแบรนด์ Playworks
โค้ดนี้สามารถใช้ได้ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 31 มกราคม 2021 นี้เท่านั้น
================
สามารถอ่านเรื่องราวต่างๆ ของดีไซเนอร์แบรนด์อื่นๆ
เพื่อเป็นแรงบันดาลในการสร้างสรรค์ผลงานได้ที่นี่
– Bullet by Army of Interns ชุดว่ายน้ำสำหรับหญิงสาวที่หลงรักซัมเมอร์~
– Mulmul Cabinet แบรนด์ผ้าฝ้ายร่วมสมัย ที่ก้าวข้ามความคิดแบบดั้งเดิม
– Cozee แบรนด์กระเป๋าหนังสำหรับสาวยุคใหม่ที่ดูดีได้ในแบบของตัวเอง
– แบรนด์ 32things งานเซรามิกกับความกล้าที่จะแตกต่างในแนวคิด Creepy Cute
– Charin bag ผู้ถ่ายทอดเสน่ห์และความคลาสสิกของกระเป๋าหนังที่ทุกคนหลงรัก
– Katji-cozytime ถ้าเราทำสิ่งใดด้วยความรัก ความสุขนั่นแหละจะกลับมาหาเรา
– เคล็ดลับจากแบรนด์ Maillot.co ที่จะทำให้คุณมีกำลังใจในการสร้างแบรนด์
– บอกเล่าเรื่องราวเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน ผ่านลายเส้นน่ารักๆของEase Around
– เพราะความรักในการวาดภาพและเจ้าเหมียว ..จึงมาเป็นแบรนด์ CAT SOUP
================
สำหรับใครที่อยากขยายแบรนด์ของตัวเองสู่ตลาดนานาชาติ
สามารถอ่านเรื่องราวสิทธิพิเศษของดีไซเนอร์ที่มีสตูดิโอบน Pinkoi ได้ที่นี่ค่ะ >> https://pinkoi.life/OXyA5seJJ7
